Bagi banyak perusahaan, memiliki situs web global adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan bisnis mereka.

Dengan bantuan layanan desain web yang cepat dan mudah, bahkan seorang individu dapat memulai bisnis dengan menargetkan situs web asing di World Wide Web.

Faktanya, memiliki situs web global tidak membuat Anda sukses di negara lain.

Selain itu, mengikuti praktik SEO terbaik tidak akan membuat situs web global Anda kompetitif di semua negara yang ditargetkan. Meskipun mungkin ada informasi terbatas tentang SEO global, memang benar bahwa banyak yang sudah ketinggalan zaman atau tidak akurat.

Dalam posting ini, saya akan membahas beberapa bidang utama SEO global.

Apa perbedaan antara SEO global dan standar?

Karena algoritme mesin pencari tidak sama dari satu negara ke negara lain, praktik terbaik SEO standar tentu saja merupakan dasar dari SEO global.

Saya akan mengatakan SEO internasional terdiri dari pengetahuan dan keterampilan SEO standar.

Jadi, apa yang membuat SEO global berbeda? Alasan utamanya adalah:

• Bahasa.
• Beberapa situs web.
• Mesin pencari populer.
• Penonton lokal.
• Pesaing lokal.

Ketika Anda memperhatikan setiap situs, Anda harus melacak kinerja keseluruhan ketika Anda memiliki situs web internasional. Jika tidak, situs web pemasaran lokal Anda mungkin bersaing satu sama lain atau, lebih buruk lagi, tidak mengindeks sama sekali.

Misalnya, jika situs web Anda dirancang khusus untuk Meksiko, Anda tidak boleh melebih-lebihkan hasil pencarian di Spanyol.

Jika Anda menyalahgunakan tag kanonik atau tag hreflang, situs tertentu mungkin tidak memberikan informasi ke mesin telusur atau membuat indeks duplikat.

Apakah saya harus go internasional? Dan di mana pasar saya?

Sebelum memulai SEO global, selalu ada baiknya untuk meninjau beberapa laporan pasar, statistik, dan informasi situs web pribadi untuk membuat keputusan itu.

Ini sangat penting jika Anda tidak yakin tentang peluang yang tersedia di berbagai negara atau jika Anda sedang membujuk beberapa atasan Anda.

Berikut adalah beberapa sumber informasi yang dapat Anda gunakan untuk menentukan atau memprioritaskan negara/pasar berikut.

• Situs Web Pemerintah dan KomersialDengan demikian Bisnis: pemerintah Dan WTO.org Menyediakan berita dan statistik perdagangan dan bisnis global terbaru.
• banyak Perusahaan menyediakan laporan dan statistik terkait Internet; Dengan demikian Statistik Dunia Internet, EkonomiDan McKinsey & Perusahaan. Ada juga banyak situs yang menyediakan informasi tentang negara tertentu.
• Data analitik Anda sendiri. Pernahkah Anda melihat seseorang dari negara lain mengunjungi situs Anda? Apakah ada negara yang mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda? Penting untuk memperhatikan pasar ini, terutama jika salah satunya berubah.

Situs internasional atau multi-situs?

Jika pasarnya cukup besar untuk Anda investasikan, pasti pergi ke situs yang berbeda untuk setiap negara target.

Tidak hanya untuk alasan SEO tetapi juga untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengunjung lokal, selalu lebih baik untuk memiliki situs terpisah untuk setiap negara target. Ini juga memungkinkan Anda untuk menggunakan desain dan konten yang berbeda di setiap situs jika perlu.

Namun, ini mungkin tidak mungkin bagi Anda, setidaknya pada awalnya. Jika demikian, Anda akan memiliki situs untuk setiap bahasa yang digunakan di negara target Anda.

Sangat mudah untuk melakukan ini karena Anda ingin menguji air terlebih dahulu sebelum Anda masuk terlalu dalam.

Untungnya, kami dapat menggunakan tag hreflang untuk memberi tahu Google bahasa dan negara apa setiap situs dibuat.

Domain mana yang Anda miliki? CcTLD atau gTLD?

Jika Anda menanyakan pertanyaan ini kepada saya pada tahun 2008, jawaban saya akan selalu menggunakan ccTLD. Faktanya adalah, tidak semua orang mampu membeli opsi ini karena berbagai alasan.

Untungnya, mesin pencari telah datang jauh dan tidak akan berdampak banyak pada SEO Anda. Kami sekarang memiliki opsi lain untuk membuat halaman geotete, terutama Google.

Perhatikan bahwa beberapa mesin pencari, seperti Baidu, masih lebih memilih halaman web CCTLD lokal.

Selain itu, orang di luar AS mengeklik situs dengan TLD lokal di situs dengan .com atau TLD umum lainnya.

Apakah lingkungan hosting berguna?

Lokasi web host adalah salah satu landmark paling penting untuk SEO global dalam hal geografi.

Namun, sekarang tidak begitu penting karena kami memiliki cara lain untuk secara akurat menunjukkan target pasar situs web Anda ke mesin pencari dan CD yang dikelola secara lokal.

Namun, ruang host memiliki dampak besar pada kecepatan halaman. Pastikan situs Anda dapat diakses dengan cepat di negara yang dituju.

Bagaimana saya harus pergi tentang panas bumi alternatif?

Mungkin, geografi adalah salah satu cara paling sederhana yang dapat dilakukan oleh banyak webmaster di sisi ccTLD dan pemasaran lokal.

Ada banyak cara untuk menargetkan halaman dan halaman web Anda secara geografis. Berikut adalah beberapa metode umum:

• Penempatan penempatan geografis di Google Search Console
• Akun Hreflang untuk Google.
• Metadata bahasa untuk Bing.

Catatan samping: Google menghasilkan hasil pencarian berdasarkan lokasi mesin pencari yang digunakan oleh pencari Google lokal.

Misalnya, ketika Anda mencari kata kunci yang sama, Anda akan menemukan hasil pencarian yang berbeda dari Google.com (google.co.uk) atau Google Australia (google.com.au).

Sekarang, kecuali Anda melakukan pencarian itu di tiga negara berbeda, Anda akan mendapatkan hasil yang sama di ketiga pencarian Google.

Google atau bukan Google?

Google adalah salah satu mesin pencari paling populer di dunia, tetapi di beberapa negara ada lebih banyak mesin pencari lokal daripada Google.

Jika negara target adalah salah satu dari berikut ini, Anda harus lebih memperhatikan situs web lokal ini dan pengoptimalan lebih lanjut.

• Cina (Daratan, Cina Sederhana).
• Rusia dan negara-negara Eropa Timur.
• Korea Selatan.

Apakah saya perlu mengurus mesin pencari lain?

Meskipun Google masih menjadi mesin pencari paling populer di dunia, di beberapa negara, ada beberapa mesin pencari lokal yang sangat populer.

Dengan mengabaikan mesin pencari ini, Anda mengabaikan peluang bisnis besar di negara-negara tersebut.

Jika negara target adalah salah satu dari berikut ini, Anda harus lebih memperhatikan situs web lokal ini dan pengoptimalan lebih lanjut.

• Cina (Daratan, Cina Sederhana) – Baidu.
• Rusia dan Negara-negara Eropa Timur – Yandex.
• Korea Selatan – Naver.

Faktanya, di negara-negara paling populer Google, mengabaikan mesin pencari populer lainnya, termasuk Bing, dapat membatasi bisnis Anda.

Arti dan lokalitas

Situs web Anda tidak boleh disalin dan ditempel dalam bahasa yang berbeda, seperti yang saya lihat terjadi di banyak situs web.

Ya, menerjemahkan dan menafsirkan konten web adalah salah satu langkah pertama. Tapi kemudian, Anda harus meningkatkan halaman ke audiens yang lebih luas untuk setiap negara, mulai dari pesan dan layanan hingga pengalaman pengguna halaman secara keseluruhan.

Konten populer dan dijalankan dengan baik di pasar AS mungkin tidak berfungsi dengan baik di Asia atau Amerika Selatan dan mungkin memerlukan pengeditan dan pengoptimalan konten tambahan.

Untuk alasan ini, penting untuk melakukan penelitian kata kunci di masing-masing negara target untuk memahami kebutuhan lokal dan istilah yang digunakan.

Ingatlah bahwa meskipun penerjemah atau agen penerjemahan menyediakan dokumen yang diterjemahkan dengan benar, orang tidak dapat menggunakan kata yang sama untuk mencari informasi.

Apakah saya perlu membuat tautan untuk setiap situs web?

Sulit, “ya”

Saat Anda memiliki situs web global, semua negara atau situs bahasa di bawah domain yang sama, Anda masih memiliki banyak tautan yang mengarah ke domain Anda dan Anda ingin membuat tautan ke setiap situs.

Ini karena situs web negara Anda mungkin memiliki tautan dari halaman asing di negara yang sama.

Agar situs web internasional Anda dapat bersaing di setiap negara, Anda memerlukan tautan dari satu negara ke negara lain.

Misalnya, Anda ingin mendapatkan tautan dari situs web di India atau menargetkan India ke situs web India Anda. Kehadiran tautan dari situs web lokal merupakan indikasi yang baik dari mesin telusur bahwa situs web Anda dirancang dan cocok untuk negara tersebut.

Apa lagi yang harus saya pertimbangkan sebelum go internasional?

Salah satu tantangan terbesar bagi sebagian besar perusahaan dengan situs web global adalah kekayaan domestik bahkan dari perusahaan Fortune 100 yang paling serbaguna.

Tidak ada yang memiliki kemewahan sumber daya tak terbatas di setiap negara yang ditargetkan, dan ini bisa menjadi hambatan besar, terutama karena SEO bukanlah proyek satu kali tetapi membutuhkan upaya terus-menerus.

Kuncinya adalah merencanakan tindakan dan tanggung jawab antara kantor pusat dan kantor lokal:

Saat ini, Anda mungkin tidak memiliki kantor atau perwakilan di negara lain, atau Anda mungkin tidak memiliki akses ke kantor lokal.

Dalam kasus tersebut, Anda perlu mempertimbangkan apakah Anda ingin menyewa satu atau lebih aset asing.

Ringkasan dan ambil

SEO global dibangun di atas praktik terbaik SEO reguler.

Situs web yang dioptimalkan tidak selalu membuat situs web global yang dioptimalkan dan ada sejumlah poin penting yang perlu dipertimbangkan dalam upaya peningkatan teknis dan konten.

Faktanya, menambahkan bahasa dan konten menciptakan lebih banyak pekerjaan karena duplikat konten dan masalah panas bumi serta pembuatan tautan.

Situs web global adalah cara yang bagus untuk memperluas akses pasar Anda, tetapi SEO global membutuhkan sumber daya dan anggaran tambahan agar berfungsi dengan baik.

Anda tidak perlu menargetkan banyak bahasa dan negara.

Periksa peluang bisnis Anda menggunakan data dan laporan pasar dari otoritas tepercaya untuk menentukan di mana Anda ingin muncul di hasil pencarian.

Lebih banyak sumber daya

Gambar unggulan: Sozina Ksenia / Shutterstock