Google Mengumumkan Privasi Pengguna Baru dan Solusi Penargetan Artikel API, yang menggantikan solusi FLoC yang sangat dikritik.

Solusi bertarget pengguna Google, Hari FLOC (Pembelajaran Perserikatan Bangsa-Bangsa) telah resmi berakhir.

Perubahan ini mengejutkan ketika Google mempersiapkan pemasar untuk menghapus cookie pihak ketiga mulai awal tahun 2021.

Apa itu FLOC?

Jika Anda tidak tahu apa itu FLOC, berikut adalah ringkasan singkatnya. Anda mungkin pernah mendengarnya di berita industri, tetapi apa artinya sebenarnya?

Memperkenalkan FLoC (United Nations Integrated Education) pada Maret 2021. Itu adalah inisiatif kotak pasir privasi yang memungkinkan browser menargetkan target berbasis minat.

Memperkenalkan solusi untuk ancaman cookie pihak ketiga yang dihapus dari browser Google Chrome pada tahun 2023.

Solusi FLoC adalah perubahan besar ketika individu berkumpul dalam kelompok untuk melindungi identitas dan melindungi privasi pengguna.

Pengiklan dapat menargetkan koleksi tersebut, tetapi konsekuensi dari penargetan individual tetap serius. Ribuan pengguna dari grup yang sama, bukan individu.

API Artikel Baru

Google tampaknya menanggapi umpan balik dari komunitas periklanan dengan serius dengan memperkenalkan solusi Topics API.

Topics API adalah solusi untuk kebutuhan iklan berdasarkan minat.

Perbedaan utama antara judul dan FLoC adalah bagaimana mengumpulkan target minat.

Dengan solusi API Topik baru, perilaku penjelajahan Anda memilih “topik” preferensi pribadi Anda untuk minggu itu. Artikel-artikel ini hanya akan diposting selama tiga minggu, setelah itu akan dihapus.

Artikel hanya dapat disimpan di perangkat pengguna, sehingga tidak memerlukan server eksternal, termasuk Google.

Bagaimana topik berbeda dari FLOC?

Sementara dua solusi target berfokus pada kebutuhan pengguna, ada beberapa perbedaan utama di antara keduanya.

Perbedaan besar adalah bahwa setiap 3 minggu topik harus dihapus oleh pengguna. Ketika FLoC membagi pengguna ke dalam grup, tidak ada batasan waktu berapa lama pengguna bisa tinggal di grup itu.

Selain itu, solusi FLoC sebelumnya memberikan ID grup yang dapat digunakan pengiklan untuk ditargetkan. Solusi API Topik baru tidak memiliki ID bersama dan dapat digunakan untuk berbagi artikel dengan pengiklan dan situs web.

Ada perbedaan dalam kontrol privasi pengguna bersama dengan perbedaan fungsional antara dua solusi.

API mengontrol pengguna berdasarkan judul. Pengguna dapat melihat topik yang terkait dengannya. Individu juga memiliki kemampuan untuk sepenuhnya mengecualikan topik atau menghapus topik tertentu yang terkait dengannya.

Situs yang dianggap kategori rahasia segera dikecualikan dari pengguna seperti ras atau orientasi seksual. Fitur ini menjaga keamanan pengguna dalam pikiran.

Mengapa pengiklan harus memperhatikan?

Google masih menghapus cookie pihak ketiga pada tahun 2023. Sebagai akibat dari perubahan ini, pengiklan harus mengetahui opsi mereka.

Mengetahui solusi bertarget baru ini akan membantu pengiklan mulai merencanakan bagaimana strategi mereka akan berubah berdasarkan perubahan ini. Memahami topik apa yang tersedia sepanjang tahun dapat menjelaskan seberapa banyak Anda dapat menargetkan iklan Anda.

Upaya berulang (di luar data pihak ketiga) mungkin masih dibatasi karena privasi pengguna pribadi. Daripada mengandalkan aktivitas browser untuk menutup penjualan, Anda mungkin perlu mengubah pendekatan periklanan Anda untuk fokus pada cara terbaik untuk menangkap data pihak pertama secepat mungkin selama perjalanan pelanggan.

Sumber:: Google

Kredit Gambar: Andrey Suslov / Shutterstock