Bagaimana Anda menilai kinerja SEO bisnis kecil Anda, dan apa yang harus Anda fokuskan selanjutnya untuk kesuksesan yang lebih besar?

SEO adalah proses mengoptimalkan situs Anda untuk peringkat lebih tinggi di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dll.

Tujuan Anda adalah untuk tampil di depan para pencari yang bisa menjadi pelanggan Anda.

Bisnis Anda juga harus muncul di berbagai jenis hasil penelusuran – Google Maps, organik, Cuplikan Unggulan, gambar dan video, dan banyak lagi – untuk memaksimalkan visibilitas Anda.

SEO bisnis kecil secara unik menantang karena Anda mungkin tidak memiliki tim SEO khusus atau banyak waktu untuk tetap mengetahui semua perkembangan terbaru dalam pencarian.

Anda bersaing tidak hanya dengan bisnis kecil lainnya tetapi juga penerbit, merek besar, dan semua jenis sumber informasi lain yang muncul di hasil pencarian.

Dan, Anda pasti tidak memiliki anggaran yang dimiliki pesaing yang lebih besar.

Apa yang harus dilakukan bisnis kecil?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan daftar periksa SEO 11 poin untuk bisnis kecil yang membantu Anda memprioritaskan dan fokus pada tugas-tugas SEO yang benar-benar akan menggerakkan jarum untuk Anda, termasuk:

• Apa yang harus ditangani.
• Mengapa itu penting.
• Alat yang digunakan.
• Komitmen waktu yang terlibat.

1. Paku Masalah Apa yang Anda Selesaikan Untuk Pelanggan

Sebelum terjun ke SEO, Anda harus terlebih dahulu memahami bagaimana orang mencari. Anda dapat membuang banyak uang dalam pencarian berbayar yang menargetkan orang yang salah, atau menyampaikan pesan yang salah kepada orang yang tepat.

Mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau dan masalah apa yang akan Anda pecahkan untuk mereka sangat penting.

Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri pertanyaan seperti:

• Bagaimana, kapan, dan di mana pelanggan menentukan bahwa mereka membutuhkan produk atau layanan Anda?
• Apakah jauh dari rumah, menggunakan ponsel mereka? Apakah di rumah menggunakan komputer desktop atau tablet?
• Apakah itu didorong oleh keinginan pribadi, seperti makanan enak atau tempat yang bagus untuk menghabiskan waktu?
• Atau disebabkan oleh peristiwa yang mengganggu seperti masalah rumah atau pribadi?

Pertanyaan-pertanyaan ini mewarnai bahasa yang akan digunakan pelanggan Anda untuk menemukan bisnis Anda.

Informasi ini akan mendorong penelitian kata kunci dan pembuatan konten Anda, di antara tugas-tugas lainnya.

(Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci gratis ini untuk memulai.)

2. Perbaiki Masalah Teknis SEO Anda

Situs web bisnis kecil Anda mungkin terlihat bagus di luar, dengan grafik, warna, dan font yang bagus.

Tetapi jika ada masalah teknis “di bawah tenda”, kemungkinan besar akan memengaruhi peringkat dan lalu lintas Anda.

Sebelum memulai kampanye konten atau tautan, luangkan waktu untuk memperbaiki fondasinya.

Anda memerlukan struktur situs web yang solid sehingga mesin pencari dapat merayapi dan mengindeks halaman web Anda dengan benar.

Beberapa masalah teknis SEO yang paling umum berkaitan dengan:

Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang diperlukan untuk melakukan audit SEO teknis di sini.

3. Optimalkan Halaman Anda

Optimalisasi di halaman lebih dari sekadar menempatkan kata kunci target di tempat-tempat strategis di halaman.

Sangat penting untuk mengembangkan konten yang terstruktur dengan baik dan berkualitas tinggi yang ditulis dalam bahasa alami yang menggabungkan kata kunci yang Anda targetkan.

Gunakan setiap kesempatan yang wajar (yaitu, non-spam) untuk menambahkan kata kunci yang ditargetkan dengan tepat di situs web Anda.

Jika tidak, Anda kehilangan sinyal peringkat penting. Dengan kata lain, Anda harus mengoptimalkan:

• Tag judul dan subjudul.
• Gambar dan video.
• Deskripsi meta.
• Konten tubuh.
• Tautan internal.
• Dan banyak lagi – dapatkan Panduan SEO On-Page untuk mempelajari lebih lanjut.

4. Optimalkan Profil Bisnis Google Anda

Strategi GBP Anda harus menjadi titik fokus untuk bisnis kecil mana pun. Gratis, mudah diperbarui, dan dapat memberikan dampak besar.

Tangkapan layar dari pencarian untuk [san diego candy shop]Google, Januari 2022

Idealnya, Profil Bisnis Google Anda akan memberikan semua informasi yang dibutuhkan calon pelanggan untuk menelepon Anda, mendapatkan petunjuk arah mengemudi, memesan secara online, atau melakukan konversi langsung dari cantuman.

Langkah pertama untuk mengoptimalkan cantuman bisnis Google Anda adalah mengklaim dan memverifikasinya.

Pastikan untuk mengisi bidang sebanyak mungkin dan sertakan foto dan video untuk menyempurnakan cantuman Anda.

Pemilihan kategori Anda sangat penting. Pastikan untuk memilih kategori yang tepat untuk bisnis Anda.

Kategori utama memandu atribut dan fitur lain yang tersedia untuk Anda.

Jika Anda ingin lebih mahir dengan Profil Bisnis Google Anda, luangkan waktu untuk membuat pertanyaan dan jawaban.

Apa artinya?

Di hasil penelusuran lokal, ada bagian di cantuman Anda tempat orang dapat mengajukan pertanyaan dan mendapatkan jawaban.

Sebagai bisnis kecil, penting bagi Anda untuk tetap mengetahui pertanyaan-pertanyaan ini.

Anda bahkan dapat membuat pertanyaan Anda sendiri dan memberikan jawaban untuk secara proaktif memberikan informasi yang dapat membantu pencari berkonversi.

Baca Profil Bisnis Google Baru: Panduan Lengkap untuk mempelajari lebih lanjut.

5. Cari Tahu Apa yang Dilakukan Pesaing & Lakukan Lebih Baik

Pesaing online mungkin berbeda dari pesaing di area lokal Anda.

Untuk tujuan SEO, kami adalah yang paling peduli dengan situs web yang muncul di lima hingga 10 posisi teratas hasil pencarian Google untuk kata kunci yang Anda targetkan.

Itulah pesaing yang ingin Anda analisis.

Saat melakukan analisis kompetitif, gunakan alat untuk mengetahui:

• Untuk apa peringkat situs tersebut.
• Berapa banyak halaman yang telah mereka indeks.
• Struktur situs web mereka.
• Kualitas profil backlink mereka.
• Apakah mereka memberi peringkat untuk kata kunci berekor panjang yang dapat Anda targetkan.

Juga, kita tahu kecepatan halaman merupakan faktor dalam algoritma peringkat Google.

Jalankan halaman arahan mereka melalui alat kecepatan halaman. Cari area kelemahan.

milik Google sendiri Wawasan Kecepatan Halaman adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Tangkapan layar dari PageSpeed ​​​​Insights, Januari 2022

Misalnya, apakah halaman mereka berjalan lambat? Apakah ada kata kunci yang mereka lewatkan yang dapat Anda targetkan?

Lihat 3 Cara Cepat Membandingkan Situs Web Anda Dengan Pesaing Anda untuk kiat bermanfaat lainnya.

6. Kelola Daftar & Kutipan Bisnis Lokal

Selain Google Bisnisku, Anda perlu mengontrol keakuratan data bisnis lokal Anda.

Konsistensi sangat penting.

Pengumpul data (misalnya, Neustar Localeze, Faktual) berbagi informasi tentang bisnis lokal, termasuk nama, alamat, dan nomor telepon (NAP).

Pastikan informasi NAP bisnis Anda konsisten dan akurat. Daftar dan kutipan bisnis lokal (yaitu, penyebutan bisnis secara online) dapat membantu meningkatkan kehadiran lokal Anda.

Akan sangat membantu untuk mendaftar ke layanan atau menggunakan alat kutipan lokal yang akan mendistribusikan informasi NAP Anda dan memantau ketidakakuratan.

7. Dapatkan Tautan Dari Situs Web Di Area Lokal Anda

Sebagian besar pemilik usaha kecil tidak pernah memikirkan tautan.

Namun, mendapatkan tautan ke situs Anda dapat membantu meningkatkan peringkat Anda.

Itu bisa berarti lebih banyak penjualan dan lebih banyak pelanggan.

Pendekatan saya terhadap “daya tarik tautan” selalu lebih dari sudut publisitas.

Apa yang dapat kita lakukan untuk menyebarkan berita tentang bisnis kita, mendidik orang lain, dan terlibat dalam komunitas?

Anda akan menemukan banyak tip dan saran untuk membangun tautan lokal di sini.

8. Tambahkan Markup Skema

Markup skema membantu mesin pencari memberi sinyal lebih memahami berbagai komponen halaman, seperti:

• Nama Bisnis.
• Alamat.
• Nomor telepon.
• Peringkat.
• Jam kerja.
• Mata uang diterima.
• Daerah yang dilayani.
• Jumlah Karyawan.
• Dan banyak lagi.

Menggunakan markup ini dapat membantu Anda muncul dalam cuplikan kaya di SERP.

Tangkapan layar dari https://schema.org/LocalBusiness, Januari 2022

Lihat semua jenis yang berbeda skema tersedia untuk bisnis lokal di sini.

9. Fokus Untuk Mendapatkan Ulasan

Bahkan anak-anak saya dikondisikan untuk mencari ulasan sebelum melakukan pembelian.

Ulasan lokal adalah salah satu faktor peringkat pencarian lokal terkemuka pada tahun 2021, menurut Whitespark’s Faktor Peringkat Pencarian Lokal laporan.

Selain itu, Anda dapat meningkatkan konversi dengan berupaya mendapatkan ulasan dan umpan balik dari pelanggan Anda.

Platform dapat membantu Anda mengatur dan mengelola kampanye ulasan.

Atau, Anda cukup mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan di situs ulasan online utama.

Teknik ini dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak ulasan lokal.

Pastikan Anda merespons juga. Jawaban Anda (atau kekurangannya) tidak hanya terlihat oleh orang yang mengajukan pertanyaan, tetapi juga oleh semua pencari lokal lain yang melihat ulasan di masa mendatang.

Bahkan ulasan negatif adalah kesempatan untuk terhubung dengan pelanggan dan menunjukkan kepada orang lain bahwa Anda peduli.

10. Buat Video & Gambar Untuk Kata Kunci Kompetitif

Situs web membutuhkan konten, yang berarti kata-kata, sehingga mesin pencari memahami isinya.

Konten melampaui kata-kata, dan harus menyertakan gambar dan video.

Faktanya, jika Anda berjuang untuk muncul untuk kata kunci yang kompetitif, mengapa tidak mencoba video atau gambar yang dioptimalkan dengan benar?

Seperti yang ditulis Anna Crowe dari SEJ baru-baru ini dalam panduan pengoptimalan gambarnya:

“Pengoptimalan gambar menciptakan banyak keuntungan seperti pengalaman pengguna yang lebih baik, waktu pemuatan halaman yang lebih cepat, dan peluang peringkat tambahan.

Dan, itu menjadi peran yang semakin penting.”

11. Campur Berbayar Dengan Organik Untuk Memulai

Jika Anda baru memulai dengan SEO, perlu beberapa saat untuk melihat hasilnya.

SEO adalah permainan jangka panjang yang bagus, tetapi terkadang Anda harus segera mulai menghasilkan prospek. Di situlah pencarian berbayar benar-benar dapat membantu.

Saat Anda sedang membangun pekerjaan SEO Anda, sisihkan anggaran untuk dibayar, sehingga Anda dapat menjaga agar prospek tetap masuk.

Bahkan setelah Anda memiliki aliran lalu lintas organik yang stabil ke situs web, Anda mungkin masih mempertimbangkan untuk menjalankan kampanye penelusuran berbayar secara bersamaan.

Iklan PPC dapat membantu meningkatkan kehadiran organik Anda dengan memberi Anda penempatan di mana Anda belum dapat masuk ke hasil pencarian organik teratas karena persaingan.

Baca selengkapnya dan temukan 10 kiat sukses penelusuran berbayar lokal di sini.

Ringkasan

Bahkan jika daftar hal yang harus dilakukan tampak berlebihan, yang penting adalah memulainya.

Mulailah dengan tujuan pertama yang Anda tahu dapat Anda capai.

Pada waktunya, Anda akan menemukan alat SEO lokal yang dapat membuat pekerjaan lebih cepat dan lebih mudah dari taktik yang membuat perbedaan bagi Anda.

Anda akan membangun lebih banyak tautan masuk dari sumber lokal yang relevan dan bereputasi baik.

Anda akan menambahkan posting blog baru dan konten lain ke situs web Anda, membantu Anda menentukan peringkat pada berbagai istilah pencarian yang lebih banyak.

Dan, setelah Anda menyelesaikan item pengantar di daftar periksa ini, Anda akan siap untuk mengambil strategi SEO Anda lebih jauh.

Saya sangat merekomendasikan Daftar Periksa SEO Lokal Lengkap Maddy Osman ketika Anda siap untuk level berikutnya.

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: Deemka Studio / Shutterstock