Mungkin Anda pernah mendengar tentang solusi manajemen SEO botify yang diubah dari ujung ke ujung perusahaan di masa lalu.

Tapi apa yang telah dilakukan perusahaan dan timnya akhir-akhir ini?

Dan mungkin yang paling penting untuk audiens ini – ke mana mereka menuju dan apa yang mereka cari dalam talenta SEO baru untuk membantu mereka ke sana?

Saya memiliki kesempatan untuk mengobrol baru-baru ini dengan CEO Botify, Adrian Menard.

Baca terus untuk mengetahui tantangan dan peluang paling mendesak dalam SEO perusahaan, apa yang baru dengan merek dan alatnya, apa yang dicari Botify dalam perekrutan SEO baru, dan banyak lagi.

Apa Tantangan & Peluang Analytics Terbesar Di Perusahaan Saat Ini?

Adrian Menard: Salah satu tantangan terbesar bagi organisasi perusahaan adalah memanfaatkan sejumlah besar data mentah yang tersedia bagi mereka secara efisien dan efektif untuk membuat keputusan yang tepat. Hal ini terutama berlaku untuk perusahaan yang memelihara situs besar atau kompleks.

Setiap organisasi saat ini bisa mendapatkan lebih dari cukup data untuk profesional pencarian organik yang terampil untuk memahami bagaimana beberapa halaman berfungsi dan meningkatkannya.

Namun, tidak mungkin bagi manusia untuk meninjau data ini secara manual untuk ribuan halaman yang terhubung secara rumit dan memperoleh wawasan yang dapat ditindaklanjuti setiap hari atau setiap minggu. Itu membutuhkan alat analisis data yang kuat dan, sejujurnya, pembelajaran mesin.

Tapi, ada tantangan yang lebih besar yang tersembunyi di dalam yang satu ini. Setelah Anda memiliki wawasan yang akurat tentang kinerja situs web Anda di tingkat halaman, bagaimana Anda memprioritaskan pengoptimalan?

Terus terang, Anda tidak ingin membuang waktu di halaman yang tidak berdampak pada pendapatan; Anda juga tidak ingin memperbaiki halaman yang bahkan tidak diindeks oleh perayap web karena kesalahan pengkodean atau keputusan algoritme bahwa halaman tidak layak untuk dirayapi.

Jadi, analisis tidak bisa hanya mengurangi kumpulan data mentah menjadi kumpulan data yang disempurnakan – atau bahkan menjadi kumpulan wawasan yang brilian. Ia harus mengambil langkah berikutnya.

Itu harus mengenali nilai pendapatan dari setiap halaman, memprioritaskan pengoptimalan berdasarkan dampak pendapatan, memastikan bahwa halaman tersebut benar-benar diindeks oleh perayap web, dan merancang pengoptimalan dari sana.

Tantangan SEO Perusahaan Apa yang Ada di Depan?

Adrian Menard: Saya percaya bahwa tim Pemasaran Penelusuran organik menghadapi dua jenis masalah dalam organisasi mereka sendiri.

Pertama, saya yakin para profesional pencarian semakin sulit untuk menerapkan rekomendasi mereka.

Jika Anda memiliki ide hebat untuk pengoptimalan, tetapi Anda harus membawanya ke tim web perusahaan yang sudah dipesan untuk dua atau tiga kuartal, atau Anda harus menjalankannya melalui tantangan peninjau konten, Anda mungkin tidak akan pernah bisa mendapatkannya optimasi diaktifkan.

Saya yakin bahwa jawaban yang baik adalah membawa lebih banyak otomatisasi ke dalam proses pengambilan keputusan dan selama fase implementasi.

Kedua, saya pikir profesional pencarian organik berada di bawah tekanan yang meningkat untuk menunjukkan hasil dalam hal dampak pada pendapatan. Ini tidak biasa.

Setiap saluran pemasaran harus menjawab pertanyaan yang sama!

Dengan opsi pencarian berbayar yang semakin kompetitif, dan dengan pertanyaan serius yang diajukan tentang privasi online, para eksekutif mulai melihat pencarian organik lagi dan bertanya, “Apa yang dapat Anda lakukan untuk lini teratas saya?”

Mendapatkan jawaban tidak selalu mudah dan memerlukan pendekatan baru untuk profesional pencarian, tetapi sekarang diperlukan di organisasi pemasaran mana pun.

Apa Satu Masalah Persisten Dalam Pencarian yang Akan Anda Lambaikan Tongkat Ajaib Dan Selesaikan Jika Anda Bisa?

Adrian Menard: Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, saya pikir satu-satunya masalah yang akan saya fokuskan adalah mengimplementasikan optimasi. Ini adalah masalah dua kali lipat.

Pertama adalah tantangan untuk mencari tahu perubahan apa yang harus diaktifkan dan mendapatkan izin untuk mengaktifkannya. Dan, ini semakin menjadi masalah dalam menghubungkan pengoptimalan yang diusulkan dengan dampak pendapatan yang diharapkan.

Dengan sumber daya yang terbatas, satu-satunya cara nyata untuk membenarkan menyentuh situs adalah pendapatan tambahan.

Kedua, masalah sumber daya. Tidak ada sumber daya yang kurang dimanfaatkan di sebagian besar organisasi web.

Jika Anda ingin mengubah sesuatu, Anda harus memiliki dampak sesedikit mungkin pada orang lain dalam organisasi.

Namun, jika Anda mengizinkan saya, saya akan menambahkan satu lagi, masalah jangka panjang: kurangnya keragaman di dunia pencarian. Ketika kita berpikir tentang mesin pencari, sebagian besar waktu kita memikirkan Google.

Akan jauh lebih menarik bagi para profesional pencarian organik – dan, sungguh, bagi pengguna – jika ada alternatif yang lebih luas.

Itulah mengapa saya sangat menyukai inisiatif seperti You.com dan Neeva, dan mengapa kami secara aktif mendukung Bing.

Apa yang Baru di Botify?

Adrian Menard: 2021 adalah tahun yang fantastis bagi Botify.

Salah satu hal yang paling menarik bagi kami tahun ini adalah menyaksikan Aktivasi Botify – alat kami yang menggunakan AI untuk menghasilkan dan mengoptimalkan SEO tanpa sumber daya pengembangan atau teknis apa pun – menjadi produk kami yang tumbuh paling cepat.

Saya pikir ini mencerminkan apa yang telah menjadi tantangan tunggal terbesar bagi para profesional pemasaran pencarian organik: menerapkan pengoptimalan yang mereka identifikasi.

Aktivasi Botify sangat membantu di sini karena menghindari keharusan mendapatkan waktu dan sumber daya dari tim lain yang sudah terlalu berkomitmen, seperti pemrogram web dan perancang halaman.

Perkembangan lain yang sangat kami sukai adalah lebih evolusioner.

Kami sekarang memperluas fokus pelanggan kami dari operasi ritel dan penerbitan yang besar dan kaya sumber daya ke dunia perusahaan yang luas yang mungkin memiliki situs besar dan kompleks tetapi tidak memiliki tim besar yang terdiri dari pakar penelusuran organik dan pemrogram web untuk dihubungi.

Jadi, kami memperluas organisasi kami untuk mencapai prospek baru ini.

Pada bulan September, kami menerima $55 juta USD dalam pendanaan Seri C. Pendanaan ini memungkinkan kami untuk meningkatkan dan memperluas lebih cepat – dalam hal tim kami, mitra kami, dan penawaran produk kami.

Adrien Menard, CEO Botify

Pada bulan November, kami mengumumkan ekspansi ke kawasan Asia Pasifikpasar regional terbesar untuk pemasaran penelusuran organik.

Kami memperluas kolaborasi kami dengan merek dan mitra utama di kawasan ini dan secara aktif merekrut di Singapura, Sydney, dan Tokyo di semua departemen.

Terakhir, kami memperluas ekosistem kami di seluruh teknologi, pemasaran, dan kemitraan solusi.

Kami berencana untuk membangun kemitraan kuat yang telah kami jalin dan terus menciptakan keselarasan, interoperabilitas, dan peluang kolaborasi dengan mitra yang penting bagi kesuksesan pelanggan kami.

Untuk tahun 2022, fokus kami adalah pada otomatisasi, ilmu data, dan kemitraan untuk memberikan ROI yang lebih kuat kepada pelanggan kami. Itu berarti terus memperkuat Botify Analytics dan Botify Intelligence dengan lebih banyak AI dan pembelajaran mesin baik dalam kemampuan mereka untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan pendapatan dan waspada ketika regresi terjadi.

Ini juga berarti, seperti yang telah kita diskusikan, terus mengembangkan fitur otomatisasi baru di Aktivasi Botify.

Kami juga akan memperluas dan memperdalam hubungan kami dengan mitra kami.

Hubungan mitra mempermudah tim pemasaran penelusuran organik untuk mengadopsi alat kami dan mengintegrasikannya ke dalam lingkungan kerja mereka yang ada.

Dan itu juga merupakan aspek dari mengubah analisis menjadi pendapatan tambahan dan implementasi yang lebih cepat dan lebih mudah.

Bagaimana Botify Menggunakan Pembelajaran Mesin?

Adrian Menard: Saya pikir untuk menjawabnya, kita harus bertanya apa pembelajaran mesin yang benar-benar bagus saat ini.

Jawabannya adalah ML benar-benar bersinar dalam skala besar. Itu tidak dapat memecahkan satu masalah kompleks dengan lebih baik daripada yang dapat dilakukan oleh seorang ahli manusia, tetapi dapat membuat keputusan yang jauh lebih cepat dan lebih baik mengenai puluhan atau ratusan ribu atau jutaan halaman.

Jadi, kami telah menjadikan pembelajaran mesin dan AI sebagai bagian integral dari solusi Botify.

Pembelajaran mesin membantu kami mengotomatiskan tugas-tugas yang memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan, mempersingkatnya menjadi beberapa jam. Botify Intelligence dan Botify Activation keduanya mengandalkannya.

Botify Intelligence secara otomatis memprioritaskan rencana tindakan menggunakan model ML dan AI yang kuat untuk memberi tahu pengguna dengan tepat pengoptimalan mana yang harus mereka fokuskan dan apa dampak pengoptimalan tersebut.

Aktivasi Botify memberi manajer pencarian organik otonomi untuk mengimplementasikan proyek mereka dan membantu mereka melakukannya dengan lebih cepat, lebih mudah, dan dalam beberapa kasus secara otomatis, tanpa dukungan tim teknik.

Hal ini memungkinkan organisasi untuk menghemat sumber daya dan waktu dan beralih ke inisiatif yang lebih strategis.

AI adalah fitur yang harus dimiliki saat ini: Perusahaan melemparkan model pembelajaran mesin pada setiap masalah yang mungkin terjadi. Tapi saya percaya pengalaman kami telah mengkonfirmasi bahwa kami berada di jalur yang benar.

Situasi kompetitif yang dihadapi pelanggan kami semakin sulit, jadi kami akan terus berinvestasi secara intensif di bagian ML dari alat kami.

Untuk Botify Intelligence, kami akan memperdalam dan memperkaya model hubungan kami antara pengoptimalan halaman dan pendapatan, sehingga kami dapat memprediksi dengan lebih akurat seperti apa hasil finansial dari penerapan pengoptimalan tertentu.

Untuk Aktivasi Botify, kami akan terus mengembangkan model kami yang mengotomatiskan penerapan pengoptimalan ke situs pelanggan.

Apakah Botify Mempekerjakan Pro SEO?

Adrian Menard: Dengan ekspansi yang direncanakan pada tahun 2022, kami berharap dapat menempatkan staf di mana pun kami berada di Eropa, di Amerika Serikat, Australia, Singapura, dan Jepang; jadi, kami memiliki banyak lokasi dan peluang terbuka – sekitar 170 pada tahun 2022.

Posisi spesifik yang ingin kami isi termasuk profesional SEO, insinyur perangkat lunak dan DevOps, manajer kesuksesan pelanggan, dan berbagai posisi pemasaran dan penjualan di berbagai tingkat senioritas.

Ini adalah peluang bagus untuk bekerja bagi pelanggan dengan beberapa organisasi SEO paling maju di dunia!

Lihat peran terbuka yang kami miliki di sini.

Adakah Saran Lain Untuk Pemasar Perusahaan & Pro SEO?

Adrian Menard: Jika saya bisa meninggalkan audiens kami dengan satu nasihat, itu akan menghargai kelincahan.

Dunia kita berubah dengan kecepatan yang luar biasa: Volume pencarian berkembang, istilah pencarian berubah setiap hari, dan perusahaan terus mencoba untuk menemukan campuran terbaik dari pencarian organik, pencarian berbayar, dan taktik lainnya.

Untuk dapat segera mengenali pergeseran dalam data mentah, menafsirkan pergeseran tersebut, mengenali implikasinya terhadap halaman utama di situs yang besar dan kompleks, dan benar-benar mengaktifkan pengoptimalan yang diperlukan merupakan tantangan besar.

Ini adalah tantangan yang ingin kami pecahkan.

Lebih banyak sumber daya:

Semua gambar adalah milik Botify