Deskripsi meta dapat membantu muncul di hasil pencarian dan media sosial, menarik orang untuk mengklik dan mengunjungi situs.

Mereka juga dapat membantu mesin telusur seperti Google memahami apa itu halaman web.

Jika Anda menjalankan audit situs menggunakan salah satu dari banyak alat SEO, Anda mungkin menemukan tanda atau peringatan tentang deskripsi meta yang hilang atau duplikat.

Ini bisa menunjukkan bahwa Anda perlu memastikan setiap halaman memiliki deskripsi meta yang unik, sebagai bagian dari strategi SEO Anda.

Tetapi apakah deskripsi meta sebenarnya merupakan faktor dalam algoritme peringkat pencarian Google?

Klaim: Deskripsi Meta Sebagai Faktor Peringkat

Idenya di sini adalah jika Anda menulis deskripsi meta yang dioptimalkan, itu akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian Google.

Karena kita berbicara tentang bidang dengan ruang yang cukup terbatas, kebijaksanaan konvensional adalah Anda harus menggunakan frase kata kunci target Anda dalam deskripsi meta sebagai praktik terbaik SEO.

Yoast dianggap sebagai salah satu ahli definitif sejauh deskripsi meta berjalan.

Pada saat publikasi, plugin Yoast WordPress SEO sedang digunakan di atas 7,9 juta situs.

Dan inilah yang Yoast merekomendasikan sejauh deskripsi meta pergi:

• Pertahankan hingga 155 karakter.
• Gunakan kata kunci fokus Anda.
• Pastikan itu cocok dengan konten halaman.

Jika dan seberapa sering Anda menggunakan kata kunci fokus dalam deskripsi meta Anda adalah bagian dari evaluasi SEO yang disediakan Yoast:

Tangkapan layar dari Yoast, Januari 2022

Semua ini tampaknya menunjukkan bahwa mengoptimalkan deskripsi meta Anda sangat penting untuk SEO.

Tetapi apakah Google benar-benar menggunakannya untuk menentukan peringkat Anda?

Bukti Deskripsi Meta Sebagai Faktor Peringkat

Di sebuah video diterbitkan di saluran Pusat Pencarian Google pada Agustus 2020, Pengacara Pencarian Google Martin Splitt mengatakan tentang deskripsi meta:

“Jangan lupa untuk menambahkannya ke halaman seluler Anda. Mereka juga sangat berarti bagi Googlebot.”

Hampir segera, seorang profesional SEO tweeted Splitt meminta rincian tambahan.

Splitt menjawab bahwa deskripsi meta dan judul halaman tidak hanya memberikan kesan pertama kepada pencari tetapi juga:

“… Membantu Google Penelusuran untuk mendapatkan ringkasan singkat tentang apa yang Anda anggap penting tentang halaman tersebut.”

Sekarang, ini menarik sedikit perhatian.

Keyakinan yang dianut secara luas di antara para profesional SEO adalah bahwa deskripsi meta kehilangan nilai peringkat apa pun yang mungkin mereka miliki sejak lama.

Seperti yang ditulis Ann Donnelly bahkan pada tahun 2011,

“Sebagian besar dari kita tahu bahwa meskipun mesin pencari tidak lagi mempertimbangkan deskripsi meta dalam faktor peringkat mereka, elemen halaman Anda ini masih penting dalam mendapatkan lalu lintas ke situs Anda.”

Mungkinkah setelah sekian lama, Google benar-benar menggunakan deskripsi meta sebagai faktor peringkat?

Tidak.

Inilah alasannya.

Bukti Terhadap Deskripsi Meta Sebagai Faktor Peringkat

John Mueller adalah cepat untuk mengklarifikasi:

Tangkapan layar dari Twitter, Agustus 2020

Sekarang, ada skeptisisme yang sehat di antara para ahli SEO bahwa Google mungkin tidak sepenuhnya jujur ​​dan terbuka tentang faktor peringkat. Mungkin Anda memilih untuk tidak menuruti perkataan Mueller.

Meski begitu, deskripsi meta sebagai sinyal peringkat tidak tahan air.

Pertama, sangat mudah untuk dimanipulasi. Cukup masukkan kata kunci yang ingin Anda rangking di sana dan voila!

Sinyal instan ke Google bahwa Anda harus memberi peringkat untuk frasa kata kunci itu.

Itu memang sistem kepercayaan pada tahun 2005-2008 atau lebih ketika saya menulis untuk situs-situs seperti About.com, Demand Media, dan Suite101.com.

Saat itu, optimasi pada halaman cukup formula dan Anda benar-benar dapat mengubah kata kunci dalam judul Anda, deskripsi meta, subpos, dll, dan melihat peringkat berubah secara dramatis.

Dan itulah mengapa deskripsi meta kehilangan nilai apa pun sebagai sinyal peringkat.

Penjelasan Matt Cutts 2009 mengapa kata kunci meta dihapus dari algoritme menjelaskan pemikiran mereka seputar deskripsi meta pada saat itu, juga:

“Sekitar satu dekade yang lalu, mesin pencari menilai halaman hanya berdasarkan konten halaman web, bukan apa yang disebut faktor ‘di luar halaman’ seperti tautan yang mengarah ke halaman web.

… Karena meta tag kata kunci sering disalahgunakan, bertahun-tahun lalu Google mulai mengabaikan meta tag kata kunci.

Meskipun terkadang kami menggunakan tag meta deskripsi untuk cuplikan yang kami tampilkan, kami masih tidak menggunakan tag meta deskripsi di peringkat kami. ”

Bahkan hari ini, deskripsi meta yang Anda tetapkan ke halaman itu mungkin tidak muncul di hasil pencarian.

Sebenarnya, percobaan 2018 oleh tim di Yoast menemukan bahwa Google “sering” muncul dengan deskripsinya sendiri untuk digunakan dalam cuplikan pencarian.

Sepertinya tidak ada sajak atau alasan mengapa Google menemukan beberapa deskripsi meta yang diberikan tidak memadai.

Michel Heijmans mencatat:

“Tidak masalah jika kami membuat deskripsi meta panjang atau pendek dan apakah deskripsi itu ditulis dengan kepadatan kata kunci yang tinggi atau rendah.”

Mereka juga menemukan bahwa dalam dua pertiga kasus, Google menggunakan konten dari paragraf pertama pada halaman untuk mengisi cuplikan pencarian.

Baru-baru ini, Portent menemukan bahwa Google menulis ulang deskripsi meta lebih dari 70% dari waktu.

Deskripsi Meta Sebagai Faktor Peringkat: Putusan Kami

Google tidak menggunakan deskripsi meta sebagai sinyal peringkat pencarian dan tidak menggunakannya sejak 1999 dan 2003-04.

Itu tidak berarti mereka bukan elemen penting dari strategi SEO Anda.

Manfaat langsung dari deskripsi meta dapat mencakup:

• Meningkatkan rasio klik-tayang dari hasil pencarian.
• Membantu membedakan konten Anda dari pesaing di SERP.
• Pencari yang menarik dan menarik, memaksa mereka untuk memeriksa Anda.
• Eksposur merek.

Secara tidak langsung, sinyal perilaku pengguna tambahan yang dihasilkan dari semakin banyak – dan semakin banyak keterlibatan – pengunjung situs dapat mendukung SEO Anda.

Tetapi dengan sendirinya, deskripsi meta bukanlah faktor peringkat dan sudah lama tidak ada.

Lihat Praktik Terbaik SEO Brian Harnish: Cara Membuat Deskripsi Meta yang Luar Biasa untuk tips bermanfaat.

Gambar Unggulan: Paulo Bobita / Jurnal Mesin Pencari