Beranda penerbit adalah salah satu halaman terpentingnya untuk SEO Berita.

Jadi apa yang terjadi ketika jumlah tautan internal ke artikel dari beranda penerbit berkurang secara drastis?

Kami mengetahui hal itu di penerbit berita nasional di Irlandia tempat saya bekerja, Independent.ie.

Di kolom ini, saya akan membagikan pengalaman kami mendesain ulang beranda dan bagaimana perubahan yang dihasilkan dalam arsitektur tautan internal memengaruhi peringkat pencarian.

Anda akan mempelajari berbagai cara beranda mendukung tujuan SEO penerbit, menemukan kiat dan saran penautan internal dari para profesional SEO Berita terkemuka, dan menemukan apa yang tidak boleh dilakukan untuk menghindari masalah serupa saat menerapkan paywall.

Mari selami.

Studi Kasus SEO Desain Ulang Beranda

Menerapkan paywall adalah inisiatif strategis utama untuk Independent.ie.

Pemimpin bisnis dan editorial mereka ingin mempromosikan sebanyak mungkin konten berbayar berbayar di beranda.

Idenya adalah untuk menampilkan jurnalisme terbaik Independen kepada pembaca langsungnya yang paling setia.

Inisiatif ini didukung oleh data yang menunjukkan bahwa pembaca “fly-by” atau tidak setia masih dapat mengakses konten gratis lainnya dari pencarian dan sosial, serta sumber rujukan artikel eksternal lainnya.

Namun, data itu tidak mengungkapkan betapa pentingnya beranda untuk SEO.

Pada Januari 2020, beranda situs didesain ulang untuk hanya menampilkan konten berbayar berbayar “premium” terbaik saat itu.

Dari perspektif SEO struktural dan teknis, ini berarti bahwa jumlah total artikel yang ditautkan dari beranda meningkat dari 174 menjadi 48 – pengurangan 72%.

Gambar dibuat oleh penulis, Februari 2022

Tapi itu tidak semua.

Halaman detail artikel didesain ulang untuk menghilangkan “kekacauan” – yang menjadi widget perujuk artikel seperti artikel “Paling Banyak Dibagikan”, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Tangkapan layar dari Independent.ie, Januari 2020

Desain barunya bisa dibilang lebih bersih, lebih modern, dan tidak terlalu “berantakan”.

Tangkapan layar dari Independent.ie, Februari 2020

Tetapi untuk SEO, perubahan ini memiliki konsekuensi yang mengerikan.

Apa Dampaknya Pada SEO?

Dibandingkan kinerja Februari 2020 dengan bulan sebelumnya, terjadi penurunan peringkat kata kunci sebesar 38,79% di posisi 1.

Seperti yang ditunjukkan di bawah ini, korelasi negatif dalam% peringkat posisi 1 terungkap dari bagian artikel yang dihapus dari beranda.

Mengapa Beranda Situs Penerbit Sangat Penting Untuk Berita SEO?

1. Merangkak

Peta situs berita membantu.

Namun, menurut dokumentasi Googleberanda, dan bagian situs berita adalah halaman yang sangat penting yang digunakan Google untuk menemukan berita terbaru.

Dengan memastikan bahwa artikel berita ditemukan di beranda penerbit saat dipublikasikan, Anda dapat membantu penemuan Google untuk perayapan.

2. Pengindeksan

Sebagian besar artikel berita, terutama yang berkaitan dengan acara berita besar, bertentangan dengan saran umum untuk menangani kanibalisasi kata kunci.

Untuk acara berita, menggunakan kata kunci target di headline bermanfaat untuk SEO.

Ketika dua berita dioptimalkan untuk kata kunci berita yang sama, saya telah menemukan di berbagai kesempatan bahwa mesin pencari akan memberi peringkat pada artikel yang ditampilkan di beranda sebagai lawan dari tanggal penerbitan terbaru (walaupun, ini anekdot dari pengalaman saya mengoptimalkan berita di Google).

Untuk mendukung klaim saya, di dokumentasi Google tentang bagaimana peringkat berita, keunggulan adalah komponen kunci:

“Sinyal paling dasar bahwa informasi itu relevan adalah ketika sebuah artikel berisi kata kunci yang sama dengan pencarian Anda.”

Bagaimana penerbit “menampilkan liputan yang menonjol di situs mereka, serta seberapa banyak berita atau artikel sedang tren” merupakan faktor penting.

Inilah sebabnya mengapa saat mengoptimalkan acara berita, perkembangan terbaru pada sebuah cerita perlu ditemukan di beranda.

Ini dapat membantu mesin pencari menentukan peringkat mana yang harus mereka peringkatkan di berita utama untuk kata kunci target.

3. Peringkat

Beranda sebagian besar situs berita memiliki PageRank paling eksternal.

Ini, pada gilirannya, meneruskan “kepentingan” atau sinyal peringkat ke halaman lain di situs.

Dengan menghapus halaman dari beranda, memberi sinyal kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa halaman/artikel ini kurang penting.

Cara Meningkatkan Tautan Internal Artikel Untuk Penerbit Berita

1. Sidebar Berita Terbaru

Berdasarkan Barry AdamsKonsultan SEO Berita, pendekatan yang paling umum adalah memiliki bilah sisi dengan artikel terbaru.

Ambil contoh ini dari penerbit Belanda NU:

Penerbit ini juga memiliki halaman khusus (“https://www.nu.nl/net-binnen”) dengan artikel terbaru yang ditautkan dari navigasi tingkat atas mereka.

2. Artikel Terkait

John ShehataWakil Presiden Global Condé Nast, merekomendasikan strategi berikut untuk meningkatkan tautan internal artikel untuk penerbit berdasarkan popularitas artikel:

• Berbasis popularitas (sebagian besar dibaca dalam x jam).
• Popularitas berbasis relevansi berdasarkan topik (artikel terkait).
• Artikel berbasis personalisasi (berdasarkan riwayat pembacaan pengguna di tempat).
• Popularitas editorial (berita utama dipilih oleh editor berita).

Yang mana yang memberikan RKT tertinggi untuk audiens Anda akan unik untuk setiap situs dan dia merekomendasikan untuk menguji setiap jenis.

3. Bagian Beranda Daftar Artikel

Memiliki blok bagian dari bagian berita paling penting dari sebuah situs, dengan berita terbaru per bagian, adalah cara yang bagus untuk memastikan berita terbaru di situs melewati PageRank dari beranda.

Solusi Meningkatkan Internal Linking Artikel Untuk Penerbit

Semua bagian berita penting ditambahkan kembali ke beranda, menampilkan enam artikel terbaru yang diterbitkan di bagian tersebut secara kronologis.

Bilah sisi berita terbaru telah ditambahkan ke beranda, baik di desktop maupun seluler.

Tangkapan layar dari Independent.ie, Februari 2022

Akibatnya, dua solusi ini meningkatkan total artikel yang terdaftar di beranda sebesar 8% lebih banyak daripada sebelum desain ulang.

Setiap artikel berita kemudian merekomendasikan artikel terkait kepada pembaca dan mesin pencari berdasarkan topik dan popularitas.

Pembaca juga melihat artikel terbaru yang diterbitkan di situs secara kronologis.

Apa Dampak Peningkatan Tautan Internal Terhadap SEO?

Tayangan penelusuran di Google kembali ke level sebelumnya.

Lalu lintas perujuk artikel ke artikel terkait lainnya meningkat sebesar 10%.

Peringkat tempat pertama meningkat, tetapi tidak kembali ke tingkat desain ulang pra-situs.

Pikiran Akhir

Wawasan utama yang harus diambil penerbit dari studi kasus ini adalah sebagai berikut:

• Beranda situs berita adalah salah satu sumber rujukan lalu lintas artikel terpenting.
• Meskipun pengguna akan datang ke artikel berita dari pencarian, beranda memainkan peran penting dalam kemampuan peringkat artikel itu.
• Semakin banyak PageRank internal yang diterima artikel, semakin penting artikel tersebut dapat dilihat oleh perayap, pengindeksan, dan sistem peringkat Google.
• Mengubah arsitektur situs web untuk desain yang lebih bersih dapat berdampak negatif pada kinerja penayang di penelusuran.
• Untuk SEO Berita, memastikan bahwa artikel menerima tautan dari beranda saat diterbitkan sangat penting. Memiliki sidebar otomatis di beranda dengan artikel terbaru yang diterbitkan dalam urutan kronologis adalah cara yang bagus untuk mencapai tujuan ini.

Dan akhirnya, pada pertemuan berikutnya yang membahas dampak potensial dari perubahan desain beranda pada SEO dan perlu bukti untuk mendukung argumen Anda bahwa perubahan desain memengaruhi SEO – silakan bagikan studi kasus ini dengan mereka!

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: metamorworks / Shutterstock