[ad_1]
Kami baru saja melewati tahun di mana pandemi yang berkelanjutan mengakibatkan pemotongan anggaran, masalah strategi, dan kurangnya sumber daya untuk menantang para profesional SEO di setiap level.
Banyak yang lebih fokus pada persiapan untuk berporos daripada memiliki rencana yang ditetapkan untuk tahun depan.
Ini sangat penting dalam pencarian lokal, di mana perilaku konsumen berubah dengan cepat dan pembaruan Google dapat memiliki dampak yang cepat dan luas.
Tren dan teknologi apa yang harus Anda miliki untuk menginformasikan strategi SEO lokal yang lebih gesit dan adaptif ke depan?
Joy Hawkins adalah pemilik dan pendiri agensi SEO lokal langit sterling. Dia adalah Pakar Produk Profil Bisnis Google, penulis dan pembicara industri yang terkenal dan disegani, dan anggota fakultas di U Lokal.
Dalam wawancara gaya Q & A ini, Joy membagikan sarannya tentang di mana para pemimpin pemasaran harus memfokuskan perhatian SEO lokal mereka tahun ini, teknologi SEO mana yang dia sukai, bagaimana membangun karir di SEO lokal, dan banyak lagi.
Tren Lokal Yang Harus Ditonton Pada 2022
Miranda Miller: “Apa saja tren SEO lokal yang harus benar-benar diperhatikan oleh CMO tahun ini?”
Joy Hawkins: “Google meluncurkan pembaruan algoritme menjelang akhir 2021 yang menyebabkan beberapa fluktuasi serius bagi bisnis lokal.
Kami menjuluki ini sebagai ‘Pembaruan Sekitar’ karena dampak terbesar pada saat itu tampaknya adalah kemampuan klien untuk menentukan peringkat lebih jauh dari lokasi fisik mereka.
Google tampaknya telah memberikan bobot yang jauh lebih besar pada lokasi bisnis dan kedekatannya.
Jika pembaruan ini bertahan, penting untuk melihat persaingan yang paling dekat dengan klien Anda – terutama jika mereka sekarang muncul dalam paket 3 – untuk melihat apa yang mereka lakukan yang tidak dilakukan klien Anda.
Google telah meningkatkan program LSA (Iklan Layanan Lokal) dalam beberapa tahun terakhir, jadi ada kemungkinan besar kami akan terus melihat platform itu terus tumbuh dan berkembang sepanjang tahun 2022.
Jika klien Anda tidak menggunakan outlet ini, saya sarankan untuk melihatnya lagi.
Kami juga melihat lebih banyak lagi hasil gambar di SERPs dari sebelumnya, baik di seluler maupun desktop.
Memperhatikan gambar yang Anda gunakan, terutama pada halaman dengan performa terbaik, akan menjadi keputusan yang bijaksana.”
Pengoptimalan Lokal Untuk Difokuskan (Dan Di Mana Harus Dilepas)
Miranda Miller: “Apakah ada pengoptimalan atau taktik lokal yang menurut Anda pemasar cenderung menghabiskan lebih banyak waktu daripada yang seharusnya – atau bahkan sesuatu yang harus kita lepaskan sepenuhnya untuk tahun 2022?”
Joy Hawkins: “Sampai Pembaruan Algoritma Sekitar, ada pemahaman bahwa memiliki nama yang kaya kata kunci adalah dorongan besar bagi klien yang ingin muncul dalam 3-pack untuk penyebaran geografis yang luas.
Tapi itu tidak lagi terjadi.
Dari data yang kami lihat, bisnis yang memiliki nama banyak kata kunci ditambah dengan jangkauan jarak yang besar mendapat pukulan terbesar.
Masih terlalu dini untuk mengatakan dengan pasti bahwa menambahkan deskriptor kata kunci ke nama tidak lagi berfungsi.
Tetapi untuk saat ini, saya akan mengatakan bahwa ini adalah taktik yang pasti dapat dihentikan oleh pemasar.
Taktik lain yang telah kami buktikan berkali-kali tidak memberikan nilai adalah gambar penandaan geografis.
Saat Anda memberi geotag pada gambar, informasi tersebut dihapus dari gambar selama proses pengunggahan sehingga tidak ada gunanya menghabiskan waktu untuk menambahkannya.
Sudah waktunya untuk membiarkan yang itu mati. ”
Merangkul Teknologi Pembuatan Konten AI
Miranda Miller: “Apakah ada teknologi SEO lokal baru atau yang sedang berkembang yang sangat Anda sukai?”
Joy Hawkins: “Konten adalah bagian penting dari SEO, terutama membuat konten berharga yang berkualitas tinggi.
Tetapi itu bisa menjadi tantangan bagi pembuat konten untuk mengemukakan hal-hal unik untuk dikatakan tentang topik tertentu.
Misalnya, seberapa banyak Anda benar-benar dapat menulis tentang perbaikan beton?
Dalam sekitar satu tahun terakhir, kami telah melihat peningkatan besar dalam kemampuan AI dalam hal penulisan konten. Sekarang ada sejumlah layanan penulisan AI di pasaran yang dapat dipilih, seperti Peppertype.ai, Rytr.meatau Writesonic.
Kami telah menemukan bahwa layanan ini adalah cara yang fantastis untuk membantu penulis konten kami memulai ketika mereka merasa diblokir.
Saya tidak akan menyerahkan penulisan konten sepenuhnya ke AI, karena konten yang mereka buat masih perlu dibersihkan dan disempurnakan. Tetapi layanan ini sangat berguna sebagai titik awal.
Alat lain yang baru saja kami gunakan adalah Perusahaan Transparansi.
Ulasan palsu adalah tantangan yang sangat sulit – tetapi umum – di ruang pencarian lokal.
Sangat bagus memiliki alat yang membantu Anda menentukan pesaing mana yang mungkin membeli ulasan di Google.”
Pro & Kontra Karir SEO Lokal
Miranda Miller: “Apa bagian paling menantang dan menyenangkan dari pekerjaan yang Anda lakukan sehari-hari?”
Joy Hawkins: “Hal terbaik tentang hari saya adalah orang-orang yang bekerja dengan saya. Saya bekerja dengan sekelompok orang yang luar biasa yang peduli untuk memberikan segalanya untuk klien kami dan yang berinvestasi dalam keuntungan yang dapat kami buat untuk klien kami.
Bekerja dengan mereka dan memantulkan ide satu sama lain jelas merupakan salah satu bagian paling menyenangkan dari hari kerja saya.
Saya juga selalu menjadi orang yang senang menggali data, melihat angka, mencoba mencari tahu misteri, dan hal semacam itu.
SEO adalah teka-teki yang terus berubah untuk dikerjakan karena potongannya terus berubah bentuk, ukuran, dan warna. Saya merasa menantang dan menyenangkan untuk mencoba menentukan bagaimana potongan-potongan puzzle ini cocok satu sama lain.
Sejauh apa yang menantang, saya juga akan mengatakan kadang-kadang sangat sulit untuk menyeimbangkan menjalankan bisnis dengan semua pekerjaan sukarela yang saya lakukan.
Menjadi Pakar Produk Google berarti saya terus membantu pengguna di Forum Google. Ini sering mengakibatkan banyak orang mengirim email atau menandai saya di Twitter juga.
Menjadi sukarelawan dan mengelola ekspektasi bukanlah untuk menjadi lemah hati.”
Saran Membangun Karir SEO Lokal
Miranda Miller: “Tips atau saran apa yang Anda miliki untuk mereka yang baru memulai karir SEO lokal mereka?”
Joy Hawkins: “SEO terus berubah. Jika pembaruan November mengajari kami sesuatu, Anda tidak dapat mengandalkan strategi untuk bekerja selamanya.
Jika Anda masuk ke industri SEO, penting untuk membaca tentang tren terbaru dan terbaru sehingga Anda memiliki pemahaman tentang di mana industri berada dan menyusun strategi menggunakan informasi itu.
Meski begitu, penting bagi Anda untuk memegang strategi tersebut dengan tangan longgar. Pada titik tertentu, ada kemungkinan besar mereka akan berhenti bekerja dan Anda harus beradaptasi.
Saya sarankan selalu menggunakan sejumlah strategi SEO yang berbeda sehingga jika salah satu berhenti bekerja, Anda tidak memiliki semua telur Anda di keranjang itu.
Saya juga menyarankan jaringan dengan orang lain di industri sebanyak mungkin.
Ada beberapa pemikir yang sangat hebat di dunia SEO, dan ini merupakan kesempatan luar biasa untuk dapat belajar dari mereka melalui blog, forum, konferensi, dan bahkan postingan media sosial.”
Lebih banyak sumber daya:
Gambar Unggulan: Courtesy of Sterling Sky Inc.
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'local-seo-joy-hawkins', content_category: 'content local-search ' });
[ad_2]
Penting dibaca: Tool Artikel Terbaik dan Keyword Allintitle serta Tips SEO Pageone