Konten adalah raja, tetapi berat adalah kepala yang mengenakan mahkota saat bisnis meningkatkan pembuatan konten tetapi tidak memiliki pengetahuan untuk menentukan keefektifan.

Persaingan ketat untuk perusahaan B2B dan B2C karena mereka meningkatkan anggaran dan menyelami format konten baru pada tahun 2022.

Parse.ly baru-baru ini menyelesaikan studi menggunakan lebih dari 800 pemasar konten untuk menentukan upaya konten mereka untuk tahun 2022 dan seterusnya.

Menurut hasil penelitian, ini adalah prioritas utama bagi pemasar konten.

Lebih Banyak Uang, Tim Lebih Besar

Google dan mesin pencari lainnya telah lama menempatkan konten di bagian atas daftar pengoptimalan mereka melalui EAT dan upaya lainnya. Meskipun demikian, bisnis dari semua ukuran terus menulis tim kecil dan berkonsentrasi pada blog dan konten tertulis lainnya.

Perusahaan B2B dan B2C memiliki tim internal kecil atau menggunakan sekumpulan pekerja lepas atau agensi konten untuk membuat konten, sehingga mereka dapat fokus menjalankan bisnis.

Di antara mereka yang disurvei oleh Parse.ly, hampir 80 persen memiliki tim konten 10 atau kurang.

Perusahaan membuat lebih banyak konten daripada sebelumnya, tetapi mereka menyadari kebutuhan untuk membuat konten yang lebih baru dan beragam:

• 52 persen berencana untuk meningkatkan jumlah pembuat konten mereka.
• 66 persen berencana untuk meningkatkan output konten mereka.

Anggaran meningkat juga dengan sebagian besar uang baru masuk ke lebih banyak pembuat konten, alih-alih program dan platform, untuk membuat pembuatan konten lebih efisien.

Prioritas Konten B2B Dan B2C

Perusahaan yang paham konten menggunakan konten sepanjang perjalanan pembeli dari proses top-of-corong hingga checkout sebelumnya.

Dalam spektrum B2B:

• 91 persen gunakan konten untuk kesadaran merek
• 85 persen untuk menghasilkan permintaan dan arahan
• 81 persen untuk membangun kredibilitas
• 79 persen untuk mendidik penonton
• 68 persen untuk memelihara petunjuk
• 64 persen untuk menghasilkan penjualan

Di ruang B2C

• 84 persen gunakan konten untuk kesadaran merek
• 78 persen untuk mendidik penonton
• 73 persen untuk membangun kredibilitas
• 60 persen untuk menghasilkan prospek
• 60 persen membangun loyalitas
• 56 persen untuk menghasilkan penjualan

Konten yang paling mudah dicerna dan dicari oleh perusahaan untuk dibuat adalah blog dengan 91 persen responden yang membuat konten tersebut.

Melibatkan audiens melalui media sosial adalah prioritas untuk 88 persen diikuti oleh alat pemasaran yang terbukti benar, buletin email, di 78 persen.

Konten formulir panjang berfungsi dengan baik untuk membantu meningkatkan otoritas dan keahlian untuk mesin telusur, serta untuk konsumen, dengan 58 persen menggunakan konten untuk studi kasus, 53 persen untuk acara dan webinar, 52 persen untuk eBuku, dan 38 persen untuk kertas putih.

Meskipun memiliki beberapa pertunangan terbaik, hanya 69 persen menggunakan konten untuk video.

Menyampaikan Kata

Bisnis dapat membuat konten yang luar biasa, tetapi itu tidak bernilai banyak kecuali jika dilihat oleh audiens target.

Saluran yang dimiliki, seperti situs web perusahaan dan media sosial, adalah metode distribusi yang paling populer dengan 90 persen dan 83 persen dari responden.

Email ke pelanggan yang terdaftar adalah yang paling populer ketiga dengan 77 persen bisnis, diikuti oleh media sosial berbayar dan iklan pencarian di 62 persen dan 49 persenmasing-masing.

Pilihan pertama B2C dan B2B untuk platform media sosial adalah LinkedIn, yang menurut Parse.ly, membawa sekitar 1 persen dari keseluruhan lalu lintas media sosial ke situs web.

Facebook adalah metode distribusi berbayar dan organik kedua yang paling populer dan mendatangkan 89 persen lalu lintas dari situs media sosial.

Situs media sosial populer seperti Instagram dan Tik Tok berada di dekat bagian bawah daftar dalam platform pilihan berbayar dan organik untuk bisnis.

Daftar Keinginan B2B Dan B2C

Konten yang paling umum dan mudah dibuat adalah tulisan, seperti blog dan postingan media sosial.

Mereka berhasil melibatkan audiens, dan blog berhasil dengan baik di mesin pencari, tetapi perusahaan B2C dan B2B ingin berinvestasi dalam video dan konten yang lebih panjang jika mereka memiliki sumber daya.

Video di YouTube, Facebook, dan platform lain baik organik maupun berbayar memiliki interaksi yang tinggi.

Banyak perusahaan menolak keras biaya produksi dan pengeditan video. Ini mengarah pada pendekatan yang lebih bergaya gerilya terhadap video menggunakan streaming langsung, telepon pintar, dan kamera genggam.

Bisnis sudah memiliki sumber daya ini dan menggunakannya untuk mempromosikan penjualan, aset, dan acara. Laporan tersebut menguraikan keinginan bisnis untuk berkembang melampaui konten yang ada dan ke jalan baru seperti video, eBuku, dan infografis.

Apa yang Berfungsi Dan Apa yang Tidak

Memperluas konten itu bagus, tetapi hanya jika perusahaan memiliki analitik untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Salah satu perangkap terbesar untuk strategi konten yang ada adalah memahami laba atas investasi. Menurut laporan tersebut, 51 persen perusahaan melacak dan memahami metrik, sementara 49 persen tidak mengerti bagaimana kinerja konten mereka.

Metrik terbesar yang digunakan untuk menentukan kinerja adalah tampilan halaman, yang banyak didapatkan dari Google Analytics. Bisnis mungkin mengawasi tampilan halaman, tetapi tidak melacak bagaimana konten memengaruhi penjualan, pendapatan, konversi, atau perjalanan pembeli.

Ini mengarah ke konten yang dapat mendatangkan lalu lintas ke situs Anda tetapi tidak selalu mengarah pada konversi.

Prospek Untuk 2022 Dan Selanjutnya

Menurut laporan Parse.ly, 2022 adalah tahun besar untuk memperluas tim dan variasi konten, tetapi alat warisan yang ada tidak dilengkapi untuk menangani seluk-beluk metrik konten.

Sangat menarik untuk melihat peningkatan konten dan pembuat konten, tetapi rencana pemasaran yang sukses bukan hanya tentang membuat, tetapi juga memahami bagaimana konten tersebut terkait dengan keberhasilan bisnis dan kepuasan pelanggan.

Gambar Unggulan: TierneyMJ / Shutterstock