TikTok menjelaskan cara kerja kampanye dan alat iklannya dalam kursus gratis untuk bisnis, yang dilengkapi dengan banyak video dan panduan yang dapat diunduh.

Kursus baru, yang disebut TikTok Tactics, dipecah menjadi empat komponen inti:

1. Atribusi (web + aplikasi)
2. Penargetan, Penawaran, & Pengoptimalan
3. Katalog Produk
4. Iklan Kreatif

Panduan TikTok yang mudah diikuti adalah serangkaian praktik terbaik universal untuk membantu semua bisnis mencapai kesuksesan terlepas dari apa tujuan periklanan mereka.

Sebelum membahas taktik yang disertakan dalam kursus, mari kita bahas apa yang membuat audiens TikTok unik dibandingkan dengan pengguna di platform media sosial lainnya.

Penonton TikTok Berdasarkan Jumlahnya

TikTok memberikan statistik berikut untuk membantu bisnis mempelajari siapa audiens TikTok dan apa yang ingin mereka dapatkan dari penggunaan platform.

• 75% pengguna TikTok ingin dihibur
• 42% pengguna TikTok menemukan hal-hal baru di platform
• 68% pengguna TikTok terinspirasi oleh konten yang mereka lihat
• 91% pengguna TikTok mengambil beberapa tindakan mengikuti konten yang mereka lihat
• 25% pengguna TikTok telah meneliti / membeli produk yang mereka lihat diiklankan
• 61% pengguna TikTok merasa iklannya unik dibandingkan dengan platform sosial teratas lainnya
• 45% pengguna TikTok “berat” merasa bahwa iklannya menyatu dengan konten lain

Taktik Iklan TikTok

Manajer Iklan TikTok

Iklan TikTok dimulai dengan Manajer Iklan TikTokyang merupakan platform layanan mandiri yang dapat mendorong hasil di seluruh corong untuk bisnis Anda.

Dengan TikTok Ads Manager, bisnis dapat memanfaatkan empat taktik untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Setiap taktik memiliki tiga tingkat yang membuka fitur iklan tambahan.

Berikut lebih lanjut tentang setiap taktik dan level yang berbeda di dalamnya.

1. Atribusi (Web + Aplikasi)

Atribusi berarti mengetahui dari mana konversi Anda berasal sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kampanye Anda.

Menyiapkan bisnis Anda di atas fondasi atribusi yang kuat adalah persyaratan pertama untuk membangun strategi periklanan yang sukses di TikTok.

TikTok menawarkan beberapa cara untuk mengaitkan acara dari situs web Anda ke iklan TikTok Anda.

Pertama, Anda perlu menerapkan alat atribusi web – baik itu piksel TikTok atau API acara.

Saat menggunakan taktik ini, Anda mulai dari level satu dan membuka fitur tambahan saat Anda menaiki tangga.

• tingkat satu: Mode standar piksel untuk pelacakan konversi dasar (paling cocok untuk bisnis yang tidak memiliki tim pengembangan web khusus).
• tingkat dua: Mode pengembang piksel (solusi yang lebih canggih untuk bisnis yang memiliki tim pengembangan khusus).
• tingkat tiga: API Acara – integrasi server-ke-server yang memungkinkan Anda berbagi acara situs web secara langsung dengan TikTok.

2. Penargetan, Penawaran, dan Pengoptimalan

Taktik ini adalah tentang menganalisis dan menyesuaikan parameter kampanye untuk mencapai sasaran Anda.

Penargetan, penawaran, dan pengoptimalan adalah tiga tingkat dalam satu, yang semuanya bekerja sama secara harmonis. Tidak seperti taktik periklanan lain yang bekerja dalam hierarki,

TikTok menekankan pentingnya memiliki sumber daya yang didedikasikan untuk menjalankan kampanye iklan sehari-hari.

Itu karena platform periklanan TikTok berkembang dengan cepat dan selalu memperkenalkan alat baru untuk meningkatkan kinerja kampanye.

Memiliki sumber daya khusus di rumah, atau melalui agen, dapat membantu Anda tetap up-to-date.

3. Katalog Produk

Taktik ini khusus untuk bisnis yang menjual produk, karena berfokus pada seperangkat alat yang akan membantu menampilkan produk tersebut kepada audiens yang tepat.

Taktik katalog membantu bisnis Anda membuat iklan dalam skala besar.

Katakanlah Anda memiliki tiga produk dan tiga audiens. Akan mudah untuk masuk ke Pengelola Iklan TikTok dan membuat sembilan iklan, satu untuk setiap kombinasi produk dan audiens.

Di sisi lain, tidak akan mudah untuk membuat iklan secara manual jika Anda memiliki lebih dari 100 atau 1000 produk.

Sebagai gantinya, Anda dapat membiarkan platform TikTok membuat iklan untuk Anda secara dinamis menggunakan katalog produk Anda.

Yang harus Anda lakukan adalah mengunggah katalog produk Anda dan memilih level dalam sistem tiga langkah yang tepat untuk bisnis Anda.

• tingkat satu: Unggah produk secara manual
• tingkat dua: Unggah katalog produk dari template CSV
• tingkat tiga: Unggah umpan katalog

Sekali lagi, ini adalah hierarki. Saat Anda naik level, Anda akan membuka kunci format iklan tambahan.

Jadi, mengunggah umpan katalog akan memberi Anda akses ke jumlah maksimum format iklan yang tersedia.

4. Iklan Kreatif

Setiap video TikTok adalah layar penuh, pengalaman suara yang imersif. Ini termasuk iklan TikTok juga.

Perendaman yang lebih besar berarti tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan interaksi yang lebih kaya.

Tetapi itu juga berarti harus terus-menerus menjaga pesan merek Anda tetap segar untuk mempertahankan tingkat kinerja yang tinggi.

Sebaiknya bisnis memiliki persediaan materi iklan baru yang stabil yang dimasukkan ke akun mereka, idealnya setiap minggu.

Berikut adalah tiga level untuk materi iklan TikTok, dengan masing-masing level membuka lebih banyak kemampuan periklanan.

• Level 1 – Materi Iklan Tujuan Ulang: Alat materi iklan yang tersedia di Pengelola Iklan akan memungkinkan Anda menggunakan kembali aset iklan yang ada.
• Level 2 – Iklan TikTok Khusus: Pada tingkat ini Anda terlibat dengan pembuat konten, baik secara langsung atau melalui pasar TikTok, untuk menciptakan aliran iklan percikan yang stabil (format tampilan iklan asli TikTok).
• Level 3 – Ekosistem Mitra Kreatif: Pada level ini, Anda akan memiliki mitra API materi iklan TikTok di retainer yang memberi Anda lima hingga sepuluh materi iklan baru per minggu.

Praktik Terbaik Periklanan TikTok

Sekarang setelah Anda terbiasa dengan empat taktik periklanan TikTok, yang dapat Anda pelajari lebih lanjut di panduan lengkap perusahaan, mari kita segera membahas beberapa praktik terbaik.

Tangkapan layar dari tiktok-tactics.com, Januari 2022.

• Resolusi tinggi: Bidik resolusi video 720p atau lebih tinggi.
• Gunakan audio: Bereksperimenlah dengan suara dan ikuti tren musik yang sedang berkembang.
• Pas dengan layar: Jadikan video Anda pas untuk layar dengan rasio aspek 9:16.
• Tetap kreatif dalam fokus: Pastikan informasi penting tidak tercakup oleh overlay dalam aplikasi.
• Mobile-first: – Membuat iklan dalam format video vertikal, memastikan visual utama ada dalam bingkai.
• CTA: Menginspirasi tindakan dengan CTA yang jelas di akhir setiap iklan.
• Tetap pendek: Durasi ideal untuk iklan video TikTok adalah 21 hingga 34 detik

Sumber: Taktik TikTok

Gambar Unggulan: Miguel Lagoa / Shutterstock