Pengiklan saat ini mencari cara untuk menggunakan konten video dalam iklan untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, dan konversi prospek.

Kabar baiknya adalah memulai dengan iklan video lebih mudah dari sebelumnya.

Iklan video muncul di banyak situs web dan aplikasi di seluruh web serta di YouTube, yang memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif per bulan.

YouTube memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pemirsa, perilaku, atau niat tertentu, menjadikannya cara yang efektif untuk mendapatkan hasil di seluruh tahapan siklus pembelian pelanggan.

Selain itu, sebagian besar platform iklan berbayar menawarkan kampanye video atau format iklan termasuk Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Pinterest, LinkedIn, dan TikTok.

Untuk tujuan posting ini, kami akan fokus untuk memulai dan menjalankan iklan YouTube melalui platform Google Ads karena ini adalah platform video terbesar.

Dan karena dikelola melalui platform Google Ads, iklan YouTube juga nyaman untuk dimasukkan ke dalam pencarian PPC dan iklan bergambar Anda saat ini.

Inilah yang perlu Anda ketahui untuk memulai.

Aset Video Iklan YouTube

Pertama, mari kita lihat aset video yang Anda miliki.

• Apakah Anda memiliki iklan video saat ini? dapatkah kamu menggunakan?
• Setiap mengerjakan ulang / mengedit video yang ada?
• Atau apakah Anda perlu? buat yang baru dengan produser video atau pakai template?
• Isi videonya: Untuk iklan, video harus dimulai dengan cepat dan tetap menarik perhatian pengguna. Tempat yang bagus untuk mulai mempelajari praktik terbaik untuk iklan video yang efektif di YouTube adalah di banyak tempat tutorial di Google Ads.
• Panjang dan kualitas: durasi iklan video terpendek adalah 6 detik dan pada akhirnya disarankan untuk membatasi durasinya menjadi 3 menit atau kurang. Aturan dasar yang baik adalah memulai dengan iklan video 15 detik hingga 30 detik untuk menyampaikan pesan Anda.
• Alat video do-it-yourself: Google memiliki pembuat video (dalam versi beta), serta alat berbayar online seperti Promo atau animasi menawarkan kemampuan template video berbasis langganan.

Setelah Anda puas dengan video Anda, itu harus diunggah ke YouTube. Siapkan URL video YouTube untuk membuat iklan nanti.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Audiens

YouTube dan ‘Think With Google’ memiliki Temukan Pemirsa Saya alat untuk mengalirkan jus kreatif guna membantu Anda berpikir tentang membangun profil pemirsa untuk iklan video baru yang menarik perhatian ini.

Alat ini memungkinkan Anda untuk memilih audiens dalam pasar atau afinitas dalam sejumlah kategori terbatas seperti Mobil & Kendaraan, Layanan Bisnis, Media & Hiburan, Perangkat Lunak, dan banyak lagi.

Ini bukan alat pembuat kampanye lengkap, tetapi lebih merupakan alat untuk menginspirasi apa yang akan Anda mulai selanjutnya.

Proses Langkah-demi-Langkah Anda Untuk Membuat Iklan YouTube

Jika Anda belum menyiapkan YouTube, Anda akan mempelajari cara melakukannya di sini.

Sekarang, Anda siap untuk mulai beriklan.

Dalam kampanye tab, klik tombol plus biru untuk memulai kampanye baru.

Ini adalah proses langkah-demi-langkah yang umum, tetapi kadang-kadang Anda mungkin merasa ini adalah buku “Pilih Petualangan Anda Sendiri”.

Jika Anda memilih jenis sasaran kampanye, Anda akan mendapatkan berbagai saran untuk membantu subjenis kampanye dan format iklan menuju sasaran tersebut saat Anda membuat kampanye.

Tidak apa-apa untuk memilih Buat kampanye tanpa panduan tujuan.

1. Memilih Tujuan yang Tepat

Tujuan kampanye yang Anda pilih umumnya akan sesuai dengan salah satu dari tiga tujuan utama: kesadaran, pertimbangan, atau tindakan / pembelian.

Bergerak lebih jauh ke dalam proses pengaturan akan memberi Anda opsi yang paling sesuai dengan tujuan tersebut.

Tangkapan layar dari YouTube, Januari 2022

2. Pilih Jenis Kampanye Video

Anda akan disajikan dengan berbagai pilihan jenis kampanye, tergantung pada tujuan yang pertama kali dipilih.

Untuk tujuan tindakan, mereka juga akan menyajikan sasaran pelacakan konversi akun Google Ads yang akan mereka gunakan untuk pengoptimalan tawaran.

Di sini kami ingin memilih Jenis kampanye video.

Semua sasaran kampanye kecuali Aplikasi dan lokal mengizinkan jenis Video.

3. Pilih SubJenis

Selanjutnya, Anda akan disajikan dengan berbagai subtipe, tergantung pada pilihan sebelumnya.

Beberapa opsinya adalah mendorong konversi, kampanye jangkauan video, out-stream, in-stream yang tidak dapat dilewati, dan lainnya.

Sekali lagi, prosesnya memandu Anda ke format iklan, penargetan, tawaran, dll. paling cocok untuk sasaran kampanye Anda.

4. Konfigurasi Pengaturan

Setiap subtipe kampanye akan meminta Pengaturan Umum.

Sepanjang pengaturan, perkiraan kampanye dihasilkan di sisi kanan untuk memberi Anda gambaran tentang volume yang dapat Anda harapkan.

Di sini kita akan melihat beberapa pengaturan kampanye termasuk nama kampanye, strategi penawaran, anggaran dan tanggal, jaringan, lokasi, bahasa, pengecualian konten.

Beberapa pengaturan ini membutuhkan penjelasan yang lebih rinci.

• Strategi penawaran: Iklan video akan memungkinkan penawaran per tayangan, per tampilan, atau berbasis konversi. Untuk kampanye kesadaran, CPM Terlihat (biaya per seribu) dan CPV Maksimum (biaya per tampilan) adalah strategi penawaran yang tepat untuk digunakan. Jika kampanye berbasis tindakan/konversi, strategi Target CPA dan Maksimalkan konversi akan berfungsi untuk memaksimalkan ROI.
• jaringan: Yang perlu diperhatikan adalah Video partner di Display Network. Ini akan membantu memaksimalkan jangkauan di luar YouTube, namun, jika Anda ingin membatasi iklan hanya di situs web YouTube, Anda sebaiknya menyisih dari jaringan ini.
• Pengecualian konten: Penting untuk memperhatikan area ini untuk menentukan jenis inventaris dan label konten yang menurut Anda dapat diterima untuk menayangkan iklan merek Anda. Perluas atau batasi jenis penempatan konten yang sesuai dengan nilai merek Anda.

5. Membuat Penargetan Grup Iklan

Di tingkat grup iklan, kita mendapatkan bagian yang menyenangkan dalam memilih penargetan, mirip dengan kampanye penelusuran dan display di Google Ads.

Pikiran Akhir

Setelah menyiapkan dan menjalankan beberapa kampanye YouTube pertama, data kinerja akan mengalir masuk dan menginformasikan pengoptimalan dan strategi kampanye mendatang.

YouTube menawarkan peluang besar untuk menjangkau pemirsa Anda di semua tahap siklus pembelian.

Ini juga merupakan peluang bagus untuk mengumpulkan data dalam skala besar tentang penargetan dan materi iklan yang berhasil diluncurkan ke platform iklan video berbayar lainnya.

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: VELvektor / Shutterstock