Bagi banyak perusahaan, memiliki situs web global adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau khalayak yang lebih luas untuk mengembangkan bisnis mereka.

Karena layanan desain situs web yang lebih cepat dan mudah tersedia, bahkan seorang individu dapat memulai bisnis dengan menargetkan negara asing melalui situs web global.

Masalahnya adalah, memiliki situs web global tidak membuat Anda sukses di negara lain.

Selain itu, mengikuti praktik terbaik SEO standar tidak membuat situs web global Anda kompetitif di semua negara target. Meskipun tampaknya ada informasi tak terbatas tentang SEO internasional yang tersedia, itu adalah fakta bahwa banyak dari mereka sudah ketinggalan zaman atau salah.

Dalam posting ini, saya akan membahas beberapa bidang utama SEO internasional.

Apa Perbedaan Antara SEO Internasional & Reguler?

Praktik terbaik SEO standar tentu saja merupakan dasar dari SEO internasional karena algoritme mesin pencari sangat mirip, jika tidak sama, dari satu negara ke negara lain.

Saya akan mengatakan bahwa SEO internasional dibangun di atas pengetahuan dan keterampilan SEO standar.

Jadi, apa yang membuat SEO internasional berbeda? Alasan utamanya adalah:

• Bahasa.
• Beberapa situs web.
• Mesin pencari populer.
• Penonton lokal.
• Pesaing lokal.

Saat Anda memperhatikan setiap situs, Anda harus mengawasi kinerja keseluruhan saat Anda memiliki situs web global. Jika tidak, situs web pasar lokal Anda mungkin bersaing satu sama lain atau kasus terburuknya, mungkin tidak diindeks sama sekali.

Misalnya, situs web Anda yang dirancang untuk Meksiko tidak boleh mengungguli atau muncul dalam hasil pencarian di Spanyol, jika Anda memiliki situs lain yang dirancang untuk Spanyol.

Jika Anda menyalahgunakan tag kanonik atau tag hreflang, situs tertentu mungkin tidak diindeks oleh mesin telusur atau membuat pengindeksan duplikat.

Haruskah Saya Menjadi Global? Dan Dimana Pasar Saya?

Sebelum Anda masuk ke SEO internasional, selalu ada baiknya untuk meninjau beberapa laporan pasar, statistik, dan bahkan data situs web Anda sendiri untuk membantu membuat keputusan.

Ini sangat penting jika Anda tidak yakin tentang peluang di berbagai negara atau memiliki hubungan yang meyakinkan dengan atasan Anda.

Berikut adalah beberapa sumber informasi yang dapat Anda gunakan untuk memutuskan atau memprioritaskan negara/pasar yang akan dituju:

• Situs web pemerintah dan organisasi perdaganganseperti Trade.gov dan WTO.org menyediakan berita dan statistik bisnis dan perdagangan internasional terbaru.
• Banyak perusahaan menyediakan laporan dan statistik terkait Internet, seperti Statistik Dunia Internet, konsultansidan McKinsey & Perusahaan. Ada banyak situs yang menyediakan informasi tentang negara tertentu juga.
• Data analitik Anda sendiri. Apakah Anda melihat seseorang mengunjungi situs Anda dari negara lain? Apakah ada negara yang mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda daripada negara lain? Sebaiknya perhatikan pasar ini, terutama jika ada di antara mereka yang sudah mengonversi.

Satu Situs Global Atau Beberapa Situs Web?

Jika pasarnya cukup besar untuk Anda investasikan, pasti buka situs terpisah untuk setiap negara target.

Bukan hanya untuk alasan SEO, tetapi juga untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada pengunjung lokal, selalu lebih baik untuk memiliki situs khusus untuk setiap negara target Anda. Ini juga memungkinkan Anda untuk menggunakan desain dan konten yang berbeda di setiap situs, jika diperlukan.

Namun, ini mungkin bukan pilihan yang layak untuk Anda, setidaknya tidak pada awalnya. Dalam hal ini, Anda akan memiliki situs untuk setiap bahasa yang digunakan di negara target Anda.

Tidak apa-apa untuk melakukan ini karena Anda mungkin ingin menguji air terlebih dahulu sebelum Anda menyelam terlalu dalam.

Untungnya, kami dapat menggunakan tag hreflang untuk memberi tahu Google bahasa dan negara mana setiap situs dibuat.

Domain Mana Yang Harus Dimiliki: ccTLD atau gTLD?

Jika Anda menanyakan pertanyaan ini kepada saya pada tahun 2008, jawaban saya adalah selalu menggunakan ccTLD. Kenyataannya adalah tidak semua orang dapat memiliki opsi ini karena alasan yang berbeda.

Untungnya, ini tidak terlalu berdampak pada SEO Anda karena mesin pencari telah berkembang pesat. Kami sekarang memiliki opsi lain untuk menargetkan situs secara geografis, terutama dengan Google.

Perhatikan bahwa beberapa mesin pencari seperti Baidu masih menyukai situs web dengan ccTLD lokal.

Selain itu, orang di luar AS cenderung mengeklik situs web dengan TLD lokal daripada situs dengan .com atau TLD umum lainnya.

Apakah Lokasi Hosting Penting?

Lokasi host situs web adalah salah satu sinyal penting untuk SEO internasional terkait dengan penargetan geografis.

Namun, itu tidak begitu penting sekarang karena kami memiliki cara lain untuk menunjukkan dengan benar target pasar situs web Anda ke mesin telusur dan CDN yang dikelola secara regional.

Namun, lokasi host memiliki dampak besar pada kecepatan halaman. Pastikan situs Anda dapat diakses di negara target dengan cepat.

Bagaimana Saya Harus Pergi Tentang Penargetan Geo Alternatif?

Mungkin, penargetan geografis adalah salah satu praktik paling sederhana di mana banyak situs web membuat kesalahan karena pemilik situs pindah dari ccTLD dan hosting pasar lokal.

Ada beberapa cara untuk menargetkan situs web dan halaman Anda secara geografis. Berikut adalah beberapa metode yang populer:

• Penugasan geolokasi di Google Search Console.
• Tag Hreflang untuk Google.
• Informasi tag meta bahasa untuk Bing.

Catatan Samping: Google sekarang menghasilkan hasil pencarian berdasarkan lokasi pencari, apa pun versi lokal Google yang digunakan pencari.

Misalnya, Anda dulu mendapatkan hasil pencarian yang berbeda dari Google.com dengan Google UK (google.co.uk) atau Google Australia (google.com.au) bahkan ketika mencari kata kunci yang sama.

Tapi sekarang, Anda akan mendapatkan hasil yang sama di ketiga pencarian Google kecuali Anda melakukan pencarian itu di tiga negara yang berbeda.

Google Atau Bukan Google?

Meskipun Google sejauh ini merupakan mesin telusur yang paling populer digunakan di seluruh dunia, di beberapa negara, ada mesin telusur lokal yang jauh lebih populer daripada Google.

Jika negara target Anda adalah salah satu dari yang di bawah ini, Anda harus memberikan perhatian ekstra untuk memantau situs lokal ini dan untuk pekerjaan pengoptimalan tambahan.

• Cina (Daratan, bahasa Cina Sederhana).
• Rusia dan negara-negara Eropa Timur.
• Korea Selatan.

Apakah Saya Perlu Peduli Tentang Mesin Pencari Lain?

Meskipun Google sejauh ini merupakan mesin telusur yang paling populer digunakan di seluruh dunia, di beberapa negara, ada mesin telusur lokal yang sangat populer.

Dengan mengabaikan mesin pencari ini, Anda mengabaikan peluang bisnis besar di negara-negara tersebut.

Jika negara target Anda adalah salah satu dari yang di bawah ini, Anda harus memberikan perhatian ekstra untuk memantau situs lokal ini dan untuk pekerjaan pengoptimalan tambahan.

• Cina (Daratan, bahasa Cina Sederhana) – Baidu.
• Rusia dan Negara-negara Eropa Timur – Yandex.
• Korea Selatan – Naver.

Tentu saja, bahkan di negara-negara di mana Google paling populer, mengabaikan mesin pencari populer lainnya termasuk Bing membatasi potensi bisnis Anda.

Terjemahan Dan Lokalisasi

Situs global Anda tidak boleh merupakan versi salin dan tempel dari situs web negara asal Anda dalam bahasa yang berbeda, meskipun saya melihat itu terjadi di banyak situs web.

Ya, penerjemahan dan pelokalan konten situs web adalah salah satu langkah awal. Namun kemudian, Anda perlu mengoptimalkan situs untuk pemirsa lokal setiap negara mulai dari pengiriman pesan dan penawaran hingga pengalaman pengguna situs secara keseluruhan.

Situs dengan konten populer dan berkinerja baik di pasar AS mungkin tidak berfungsi dengan baik di Asia atau Amerika Selatan dan mungkin memerlukan pengeditan konten tambahan dan pekerjaan pengoptimalan.

Untuk alasan ini, penting untuk melakukan penelitian kata kunci di setiap negara penargetan dari sudut pandang pemahaman kepentingan lokal dan kata-kata yang mereka gunakan.

Ingatlah bahwa meskipun penerjemah atau agen penerjemahan menyediakan dokumen yang diterjemahkan dengan benar, mereka mungkin tidak menggunakan kata-kata yang sama dengan yang digunakan orang untuk mencari informasi.

Apakah Saya Perlu Membuat Tautan Untuk Setiap Situs Web?

Ini sulit, “Ya.”

Bahkan ketika Anda memiliki satu situs global dengan semua situs negara atau bahasa di bawah domain yang sama, Anda masih ingin membangun tautan ke setiap situs bahkan ketika Anda sudah memiliki banyak tautan yang mengarah ke domain Anda.

Ini karena situs web negara asal Anda kemungkinan memiliki tautan yang berasal dari situs eksternal yang berada di negara asal yang sama.

Agar situs web global Anda dapat bersaing di setiap negara, Anda memerlukan tautan dari negara tertentu ke situs web tersebut.

Misalnya, Anda ingin mendapatkan tautan dari situs web di India atau menargetkan India ke situs web India Anda. Memiliki tautan dari situs web lokal merupakan indikasi yang baik bagi mesin telusur bahwa situs web Anda dirancang dan cocok untuk negara tersebut.

Apa Lagi yang Harus Saya Pertimbangkan Sebelum Saya Go Global?

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi sebagian besar perusahaan dengan situs web global, bahkan perusahaan multinasional Fortune 100, adalah sumber daya lokal.

Tidak ada yang memiliki kemewahan memiliki sumber daya tak terbatas di setiap negara target, dan ini bisa menjadi hambatan besar terutama karena SEO bukan proyek satu kali tetapi membutuhkan upaya berkelanjutan.

Kuncinya adalah merencanakan alokasi tugas dan tanggung jawab antara kantor pusat dan kantor lokal seperti:

Sekarang, Anda mungkin tidak memiliki kantor atau perwakilan di negara lain, atau tidak ada sumber daya yang tersedia di kantor lokal.

Dalam kasus tersebut, Anda perlu mempertimbangkan apakah Anda ingin menyewa satu atau beberapa sumber daya luar.

Kesimpulan dan Takeaway

SEO Internasional dibangun di atas praktik terbaik SEO standar.

Situs web yang dioptimalkan tidak selalu menghasilkan situs web global yang dioptimalkan bahkan setelah diterjemahkan, dan ada beberapa poin penting dalam upaya pengoptimalan teknis dan konten yang perlu dipertimbangkan.

Faktanya, menambahkan lebih banyak bahasa dan konten menciptakan lebih banyak pekerjaan karena konten duplikat dan masalah penargetan geografis serta pembuatan tautan.

Situs web global adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan pasar Anda, tetapi juga membutuhkan sumber daya dan anggaran ekstra untuk melakukan SEO internasional dengan benar.

Anda tidak perlu menargetkan banyak bahasa dan negara.

Teliti peluang bisnis Anda menggunakan data Anda sendiri serta laporan pasar dari otoritas tepercaya untuk memutuskan di mana Anda ingin terlihat dalam hasil pencarian.

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: Sozina Kseniia / Shutterstock