Pertimbangan SEO apa yang harus Anda pertimbangkan dalam proses perencanaan rebranding Anda?

Pertanyaan ini datang dari Tyler, yang menghadiri webinar SEJ baru-baru ini dan bertanya,

“Baru-baru ini, kami memiliki klien yang mengubah citra dan mengubah nama merek dan URL mereka. Kami melihat penurunan yang sangat besar dengan peringkat dan lalu lintas.

Bisakah Anda memberikan beberapa wawasan tentang mengapa secara khusus mengubah nama merek / URL akan memengaruhi semua halaman ini yang pada dasarnya tidak diubah dari segi konten dan memiliki pengalihan yang sesuai? ”

Melakukan Pekerjaan Awal Untuk Rebrand Situs yang Sukses

“Mengubah URL/domain berarti halaman atau situs yang benar-benar baru untuk Google. Ini adalah tantangan klasik dalam migrasi situs web, ”kata Ludwig Makhyan, Co-Founder Mazeless – Enterprise SEO.

Dia menyarankan, “Anda harus mengambil beberapa langkah penting untuk memastikan proses migrasi Anda berjalan dengan lancar. Jika Anda melakukan semuanya dengan benar, Anda akan terhindar dari kehilangan peringkat dan akan menghemat banyak pendapatan.”

Solusi yang Disarankan:

“Hal pertama yang pertama, ada banyak pekerjaan persiapan yang harus dilakukan,” kata Makhyan.

“Cara termudah untuk memainkan ini adalah dengan mengikuti daftar periksa migrasi SEO situs web yang bagus. Secara umum, seluruh proses akan dipecah menjadi tahapan utama berikut: Pra-Migrasi, Peluncuran, dan Pasca-Migrasi.”

Beberapa hal terpenting yang harus Anda lakukan di Pra-Migrasi adalah sebagai berikut:

“Setelah itu, Anda harus menjalankan banyak tes di lingkungan pementasan. Anda harus memastikan bahwa semua pengalihan diatur dengan benar. Beberapa kesalahan penting yang harus dihindari adalah pengalihan yang rusak, rantai pengalihan, dan loop. Di dunia yang sempurna, Anda ingin memastikan setiap pengalihan 301 tidak lebih dari satu lompatan, ”kenang Makhyan.

“Untuk rekap, setelah migrasi Anda memiliki halaman baru untuk Google. Sekarang Anda ingin mentransfer semua nilai halaman yang sudah ada sebelumnya di sini. Untuk melakukan ini, Anda harus memberi tahu Google bahwa URL baru ini adalah versi baru yang logis dari yang lama.”

Lihat ‘Masalah Migrasi Situs: 11 Potensi Alasan Lalu Lintas Turun’ dari Mahkyan untuk mempelajari lebih lanjut.

Tahan Dorongan Untuk Mengeksekusi Semua Perubahan Sekaligus

Harpreet MunjalPendiri LoudGrowth, mengatakan bahwa kesalahan terbesar yang dilakukan banyak bisnis bukanlah karena kesalahan teknis, tetapi kesalahan proses: menjalankan semua perubahan sekaligus.

“Ini dapat membuat segalanya menjadi rumit dan mengurangi efisiensi, terutama jika Anda memiliki situs web yang besar,” tambahnya.

Solusi yang Disarankan:

Untuk menghindari hal ini, Munjal menyarankan agar pemasar “membagi proses rebranding dan perubahan domain Anda ke dalam langkah-langkah yang berbeda.”

“Misalnya, pertama-tama atasi perubahan desain situs web tanpa mengubah konten, hosting web, atau apa pun. Kemudian berikan waktu untuk melihat efeknya. Jika semuanya terlihat baik-baik saja, lanjutkan dengan perubahan lain, ”katanya.

Pastikan Anda menyimpan cadangan situs web lama Anda, tambahnya. Jika terjadi masalah situs yang serius, Anda selalu dapat kembali.

“Jika Anda harus memulihkan dengan menggunakan cadangan Anda, tentukan masalah mana yang memengaruhi peringkat dan lalu lintas. Kemudian, mulailah dari awal dengan merencanakan strategi yang tepat dan menerapkan perubahan satu per satu. Lacak perubahan dan berikan setiap waktu yang cukup untuk mengevaluasi hasilnya, ”jelas Munjal.

Dapatkan Pengalihan Anda Secara Berurutan

Adam RiemerCEO Adam Riemer Marketing, merekomendasikan bahwa saat mengubah citra dan mengubah URL, “Anda harus selalu menyiapkan semua pengalihan dengan benar.”

Dalam hal ini, Tyler yakin pengalihannya dilakukan dengan benar – tetapi tidak ada salahnya untuk memeriksa ulang.

Solusi yang Disarankan:

Riemer menekankan bahwa, “Semua halaman – terutama yang memiliki backlink berkualitas dan yang mendapatkan lalu lintas dari media sosial – memerlukan pengalihan 301.”

Selain itu, ia mencatat bahwa, “Penting juga untuk memperbarui peta situs Anda, dan mengarahkan semua tautan kanonik dari URL lama ke URL baru, sehingga saat Google merayapi, ia akan melihat URL baru dan di mana halaman tersebut sekarang ada.”

“Selanjutnya, hubungi hubungan apa pun yang Anda miliki tautan baliknya dan minta mereka untuk mengganti tautan lama dengan yang baru. Kemudian, kirimkan ledakan email kepada pelanggan untuk memberi tahu mereka tentang merek baru dan mulai membangun buzz, ”saran Riemer.

Tetap Optimalkan & Pantau Perubahan Lalu Lintas

Himani Kankaria, Pendiri Missive Digital, membagikan wawasannya tentang mengapa secara khusus mengubah nama merek / URL mereka akan memengaruhi halaman ini.

“Biasanya, otoritas dilampirkan ke setiap nama domain sehingga meskipun Anda telah melakukan pengalihan dengan benar, dengan semua tautan kanonik dan internal di tempat, situs dapat kehilangan lalu lintas karena otoritas domain yang hilang,” sarannya.

Solusi yang Disarankan:

Apa yang bisa dilakukan dalam kasus ini? Kankaria merekomendasikan hal berikut:

• Pastikan Anda telah menunggu satu atau dua bulan untuk melihat dampak nyata sebelum membuat perubahan apa pun.
• Lakukan beberapa aktivitas PR atau kampanye pembuatan tautan untuk nama yang diubah.
• Lakukan beberapa pengoptimalan konten untuk halaman peringkat teratas setiap bulan.
• Pastikan Anda tidak menautkan ke halaman mana pun dengan URL lama.
• Jelajahi situs web Anda di Katak Berteriak atau bohlam situs untuk melihat apakah ada masalah teknis utama yang harus diselesaikan.
• Pantau terus perubahan lalu lintas untuk setiap URL penting.
• Jika bisnis terkenal terlibat, Anda dapat menghubungi Google untuk mendapatkan bantuan.

Takeaways & Bekerja Mundur Dari Pasca-Rebrand

Bagi Tyler, sudah terlambat untuk kembali ke perencanaan. Namun pertimbangan di atas memberikan kerangka kerja untuk diselesaikan; jika salah satu langkah di atas terlewatkan, itu adalah tempat yang baik untuk memulai.

Periksa pengalihan Andamemastikan Anda tidak secara tidak sengaja membuat pengalihan, rantai pengalihan, atau loop yang rusak.

Evaluasi kembali desain web dan perubahan konten yang dieksekusi pada saat yang bersamaan. Lihat apakah Anda dapat mengidentifikasi laman bernilai tinggi yang paling banyak diperdagangkan yang terkena dampak paling parah. Apa yang berubah? Apa yang dapat Anda ubah sekarang dan uji untuk mendapatkan kembali lalu lintas itu?

Lakukan audit SEO teknis untuk mengidentifikasi masalah utama yang dapat berdampak negatif terhadap peringkat.

Evaluasi pembuatan tautan dan aktivitas konten Anda. Apakah Anda menunda taktik SEO lain untuk fokus pada rebranding? Jika demikian, tendang ke gigi lagi dan bangun kembali.

Beberapa masalah dan pertanyaan potensial lainnya yang muncul dalam pikiran meliputi:

Apakah arsitektur situs berubah?

Mungkinkah PageRank tidak didistribusikan secara optimal? Apakah hierarki situs Anda menjadi lebih sulit bagi pengguna atau perayap? Apakah halaman penting sekarang lebih banyak klik dari beranda?

Sudah berapa lama sejak rebranding?

Mungkin ada beberapa kebingungan awal untuk mesin pencari, terutama karena nama domain berubah. Jika peringkat dan kerugian lalu lintas di seluruh situs, itu kemungkinan. Kadang-kadang hal-hal ini menetap dan rebound.

Apakah mereka mengubah sesuatu di backend?

… Seperti menghapus / tidak menyiapkan CDN dengan benar, atau membuat perubahan desain yang menyebabkan kode membengkak, mengurangi keramahan seluler, atau memengaruhi kecepatan halaman?

Apakah Anda secara eksplisit memberi tahu Google tentang perubahan domain?

Kirim file sitemap.xml baru dan gunakan alat Ganti Alamat Google untuk memberitahu mereka tentang perubahan itu.

Apakah Anda memperbarui daftar direktori untuk mencerminkan URL baru?

Ini sangat penting jika Anda mengandalkan lalu lintas organik lokal. Anda tidak akan kehilangan lalu lintas dari cantuman itu sendiri jika pengalihan Anda akurat.

Namun, ketika Google melihat informasi bisnis utama yang saling bertentangan seperti nomor telepon yang tidak cocok, jam operasional, atau alamat situs web, Google harus menentukan mana yang benar.

Situs Anda mungkin tampak tidak dapat dipercaya jika tiba-tiba setiap tempat bisnis terdaftar secara online mengatakan bahwa domainnya adalah sesuatu yang lain.

Apakah Anda memeriksa masalah dengan riwayat domain baru?

Mudah-mudahan, nama merek baru dan domain terkait diselidiki secara menyeluruh sebelum migrasi. Tetapi jika tidak, periksa sekarang untuk melihat apakah ada tindakan manual yang belum terselesaikan.

Anda mungkin perlu melakukan pembersihan dan mengirimkan permintaan pertimbangan ulang.

Jika semuanya gagal, selesaikan daftar alasan lain mengapa situs mungkin tiba-tiba melihat peringkat turun.

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: Gearstd / Shutterstock