Dengan pilihan tak terbatas dan kemampuan untuk makan tiga kali sehari, industri restoran dapat menjadi kategori paling kompetitif untuk pencarian domestik.

Selain itu, semakin banyak lokasi restoran yang terus dibuka dan konsep baru terus bermunculan.

Mempertahankan pencarian lokal yang kuat bisa jadi sulit bagi merek restoran korporat yang ingin bekerja di tingkat tinggi, terkadang dengan ribuan lokasi.

Banyak jaringan restoran dioperasikan oleh Francis, yang berarti bahwa mereka tidak memiliki atau mengoperasikan merek mereka sendiri, melainkan memberikan dukungan kepada pemilik-operator.

Karena perusahaan ini tidak sepenuhnya dikendalikan, merek menambah kerumitan lain untuk mengukur upaya pemasaran lokal.

Meskipun ada banyak kerumitan dalam menjalankan merek restoran perusahaan, ada banyak cara agar merek dan lokasi tunggal berhasil dalam pemasaran penelusuran lokal.

Sangat penting untuk memiliki strategi pencarian lokal yang tepat, karena banyak kunjungan restoran dimulai dengan pencarian di Google atau langsung di Google Maps.

Dalam posting ini, kita akan melihat lebih dekat bagaimana kita dapat mengelola detail lokasi dan SEO untuk keseimbangan produk restoran perusahaan dan praktik terbaik kita untuk sukses dalam lanskap pencarian lokal yang terus berubah.

Daftar manajemen untuk merek restoran perusahaan

Detail lokasi adalah suatu keharusan.

Jika Anda tidak memiliki daftar restoran dengan kata kunci seperti Google, Apple, Bing atau Yale, ruang tersebut hampir tidak ada.

Tetapi penting juga untuk memiliki daftar direktori yang lebih kecil seperti OpenTable, Zomato, TripAdvisor, YellowPages, All Menus, Facebook, Foursquare, Zagat dan Grubhub.

Kutipan adalah cara yang efektif untuk membangun link ke halaman rumah restoran, jadi restoran ini harus terdaftar di semua direktori yang relevan.

Forum Pemerintah Daerah

Merek perusahaan memerlukan platform terpusat untuk mengelola sejumlah besar detail di situs web yang berbeda.

Setiap direktori menerima informasi dengan cara yang sedikit berbeda, dan penting untuk dapat melakukan perbaikan dengan cepat dan efisien.

Apalagi dengan restoran yang perlu mengikuti perubahan yang disebabkan oleh epidemi.

Sebagian besar restoran perusahaan memerlukan platform manajemen lokal untuk mengelola semua kerumitan.

Platform ini memungkinkan Anda untuk memperbarui data di satu tempat dan mengirimkannya ke beberapa direktori.

Forum ini dapat memberikan waralaba kemampuan untuk menjangkau restoran mereka dan membuat perbaikan mereka sendiri daripada mengandalkan organisasi untuk membuat perubahan ini.

Pemilik-operator waralaba cenderung lebih akrab dengan lingkungan mereka dan menyadari perubahan khusus pada lingkungan karena mereka sering dapat menentukan jam kerja atau lokasi lain.

Akurat dan lengkap Informasi tidak hanya penting untuk restoran tetapi juga cara untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik.

Jam yang salah, kondisi yang salah, atau tautan yang hilang dapat menyebabkan hilangnya peluang pendapatan dan kemungkinan ulasan negatif.

Manajemen Tinjauan

Hasil evaluasi adalah bagian penting dari pemeringkatan. Google melihat tanggapan terhadap ulasan sebagai peringkat.

sebagai tambahan, 59% dari usia 18 hingga 23 tahun Mereka mengatakan bahwa reputasi online berperan dalam proses pengambilan keputusan restoran.

Restoran membuat banyak ulasan, yang memberikan banyak wawasan bagus.

Mampu menanggapi 100.000 ulasan setahun membutuhkan banyak upaya baik dari organisasi maupun waralaba.

Sama seperti forum untuk mengelola detail, alat untuk memantau dan menanggapi ulasan sangat penting untuk merek korporat.

Ini memungkinkan Anda untuk mengevaluasi berapa banyak restoran yang dibuat, untuk mengevaluasi hasilnya, dan untuk melihat bagaimana perasaan Anda tentang peningkatan kualitas layanan di setiap area.

Konten konten

Memiliki konten partisipatif dalam cantuman Anda adalah cara yang bagus untuk menonjolkan merek restoran perusahaan. Ada dua cara untuk melakukan ini melalui foto dan posting.

Banyak produk restoran perusahaan memiliki stok foto yang sama di setiap daftar.

Memiliki foto khusus di semua daftar Anda adalah cara yang bagus untuk membuat profil Anda lebih menarik.

Berguna untuk menambahkan foto apa pun yang membuat eksterior, interior, atau tempat itu unik.

Postingan Google juga merupakan cara yang bagus untuk membagikan apa yang terjadi di area tersebut. Memiliki posting di setiap lokasi adalah kesempatan lain untuk menghubungi pelanggan Anda dan mempengaruhi peringkat.

Tangkapan layar dari Google Penelusuran [Applebee’s]Google, Desember 2021

Halaman lokasi

Halaman individual adalah kunci untuk merek restoran serba guna karena memungkinkan pengguna mengetahui fitur unik dari area tersebut dan apa yang mereka tawarkan.

Tantangan untuk merek korporat memiliki ribuan halaman yang mungkin terlihat seperti konten duplikat.

Tidak mengidentifikasi setiap halaman area dapat berdampak negatif pada SEO dan tidak memberikan pemahaman yang akurat tentang area tersebut.

Ini pada gilirannya tidak memberikan konten yang relevan kepada pembaca dan tidak memberikan konten berkualitas dengan merek Google.

Konten khusus

Penting bagi merek korporat untuk memiliki konten unik secara lokal. Konten hyperlocal adalah cara yang bagus untuk membangun konten yang unik.

Restoran dapat memikirkan konten hiperlokal dalam dua cara berbeda. Yang pertama berkaitan dengan lokasi.

Sorot lingkungan khusus, jalan utama, universitas, stadion, museum, tempat atau landmark utama lainnya di dekat restoran.

Area kedua adalah bahwa setiap restoran tertentu berbeda dari yang lain.

Apakah area ini memiliki promosi atau acara khusus?

Anak-anak mingguan dapat makan malam gratis, acara olahraga, malam musik live, atau bahkan karaoke.

Pilihan lainnya adalah menyoroti siapa yang mengerjakan ruang dan sumber daya mereka.

Tujuan keseluruhannya adalah membuat konten menonjol di komunitas.

Kehadiran gambar unik tempat dengan gambar standar di mana-mana adalah peluang lain untuk membuat konten unik.

halaman kota

Cara lain untuk menentukan peringkat secara lokal adalah menjadikan halaman kota sebagai tempat untuk kota mana pun.

Banyak pencarian hari ini didasarkan pada lokasi dengan perbaikan perkotaan seperti American Restaurant di Los Angeles.

Kehadiran halaman kota ini membantu meningkatkan status restoran.

Ini adalah kesempatan lain untuk membangun konten unik untuk kota tertentu.

Anda dapat mengambil pendekatan serupa untuk konten hyper-body untuk kota dengan memanggil lingkungan tertentu, museum, forum, jalan raya, dan fitur utama lainnya yang membuat kota khusus itu menonjol.

Akan berguna untuk memiliki gambar unik untuk setiap kota.

Ringkasan

Agar merek restoran perusahaan menonjol dalam pencarian, penting untuk memiliki daftar dan strategi halaman yang spesifik.

Restoran perusahaan dapat bersaing secara efektif dengan restoran bintang tunggal dengan menyediakan lokasi terperinci dan konten unik untuk setiap area.

Lebih banyak sumber daya

Gambar unggulan die Andrey_Popov / Shutterstock