[ad_1]
Menyusul penurunan saham satu hari terbesar dalam sejarah yang tercatat, CEO Facebook Mark Zuckerberg bermaksud mengalihkan fokus perusahaan ke video bentuk pendek yang berkembang.
Zuckerberg mengomunikasikan rencana ini kepada karyawan Facebook selama pertemuan virtual di seluruh perusahaan.
Harga saham perusahaan induk Facebook, Meta Platforms Inc., turun lebih dari 200 miliar dolar minggu lalu setelah melaporkan kerugian besar dalam laporan pendapatan kuartalan.
Tidak hanya pengeluaran Facebook melebihi pendapatannya, tetapi juga mengalami penurunan pertama kalinya dalam pengguna aktif harian.
Dari kuartal ketiga hingga kuartal keempat tahun 2021, hampir setengah juta orang berhenti masuk ke Facebook setiap hari.
Investor panik setelah mengetahui rincian laporan kuartalan Facebook, yang memicu saham jatuh.
Bagaimana Ini Terjadi?
Alasan hilangnya pengguna aktif harian adalah karena TikTok, kata Zuckerberg.
Menjelaskan kinerja buruk perusahaannya, Zuckerberg mengutip “tingkat persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya” dari TikTok.
Pembengkakan biaya yang dikeluarkan Meta pada kuartal terakhir ini karena visi jangka panjang perusahaan untuk masa depan.
Meta menghabiskan hiruk-pikuk karena bekerja untuk membuat Metaverse menjadi hal besar berikutnya – sebuah investasi yang belum membuahkan hasil.
Selain memiliki pengeluaran yang lebih besar, Meta menghasilkan lebih sedikit uang dari iklan. Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple dikatakan memakan pendapatan iklan.
Fitur, yang diperkenalkan tahun lalu, membatasi kemampuan aplikasi iPhone untuk melacak data pengguna.
Ini mengurangi kemampuan penargetan iklan Facebook, yang menyebabkan lebih sedikit keterlibatan dari pengguna.
Lebih sedikit keterlibatan berarti lebih sedikit pengeluaran dari pengiklan, karena mereka tidak mendapatkan hasil yang memuaskan dari pengeluaran iklan mereka.
Kombinasi biaya yang lebih tinggi, pendapatan yang lebih rendah, dan hilangnya pengguna, semuanya menambah kejatuhan harga saham yang monumental.
Apa Artinya Ini Untuk Facebook?
Tidak dapat memperbaiki masalah periklanannya, Facebook malah mengarahkan perhatiannya untuk mengatasi masalah TikTok.
Facebook akan menghadapi TikTok dengan membuat video pendek sebagai daya tarik utamanya.
Perusahaan sekarang dikatakan memprioritaskan Reels, fitur video yang terinspirasi TikTok yang tersedia di Facebook dan Instagram.
Dalam panggilan dengan investor, Zuckerberg menyatakan:
“Orang-orang memiliki banyak pilihan untuk menghabiskan waktu mereka, dan aplikasi seperti TikTok berkembang sangat cepat. Dan inilah mengapa fokus kami pada Reels sangat penting dalam jangka panjang.”
Instagram telah menuju ke arah menjadi platform berbagi video sejak 2020, dan sekarang sepertinya Facebook mengikutinya.
Apa Artinya Ini Bagi Pemasar?
Tulisan di dinding menunjukkan bahwa video adalah masa depan pemasaran media sosial.
TikTok berkembang pesat, Instagram telah memprioritaskan video selama lebih dari setahun, dan Facebook sekarang beralih ke video.
Bahkan Snapchat menghasilkan keuntungan untuk pertama kalinya, berdasarkan laporan pendapatan baru-baru ini.
Pengguna media sosial telah menyatakan dengan keras dan jelas bahwa mereka ingin pergi ke tempat mereka dilayani dengan konten video.
Sekarang tugas pemasar media sosial untuk memenuhi permintaan.
Jika penyuntingan dan produksi video belum menjadi bagian dari keahlian Anda, itu pasti harus.
Jika Anda tidak mengikuti tren video terbaru, Anda juga harus mengikutinya.
Kombinasi teks dan gambar yang dibuat dengan baik dulu sudah cukup untuk menarik perhatian audiens di media sosial.
Sekarang hampir menjadi kebutuhan untuk menambahkan video ke dalam campuran.
Untungnya, sejauh menyangkut produksi, tidak ada standar yang harus dipenuhi.
TikTok dan Reels keduanya dibangun di sekitar video vertikal, dan setiap orang memiliki kemampuan untuk membuatnya dengan smartphone mereka.
Sumber: CNBC, Orang Dalam Bisnis
Gambar Unggulan: TY Lim / Shutterstock
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'facebook-shifts-focus-to-short-form-video-after-stock-plunge', content_category: 'facebook news ' });
[ad_2]
Penting dibaca: Tool Artikel Terbaik dan Keyword Allintitle serta Tips SEO Pageone