[ad_1]
Apa kesamaan penilaian batu permata dengan mencari tahu cara mengoptimalkan halaman arahan?
Ada adegan di film Permata yang Belum Dipotong di mana sebuah opal yang belum dipoles yang dimiliki oleh karakter Adam Sandler akhirnya dilelang untuk sebagian kecil dari penilaiannya.
Ini memicu serangkaian peristiwa yang berakhir sangat buruk baginya.
Meskipun Anda tidak harus berurusan dengan rentenir dan superstar NBA yang murung, salah membaca nilai halaman arahan Anda masih bisa membuat Anda mendapatkan sedikit keuntungan.
Untungnya, dua metrik kampanye sederhana dapat membantu Anda mengategorikan laman landas apa pun ke dalam salah satu dari empat segmen yang memperhitungkan kinerja dan potensi.
Dua Metrik Yang Harus Diperhatikan
Setiap profesional pencarian berbayar sudah familiar dengan rasio klik-tayang (RKT) dan tingkat konversi – data pokok PPC yang memberi tahu Anda betapa menariknya orang menemukan iklan Anda dan halaman arahannya.
Anda juga ingin menetapkan ambang batas untuk setiap metrik: tinggi dan rendah.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana kami membantu profesional penelusuran berbayar menganalisis laman landas dalam pekerjaan saya saat ini.
Empat kategori ini membutuhkan waktu beberapa menit untuk diisi dan mempermudah dalam menentukan langkah yang tepat untuk mempertahankan atau meningkatkan kinerja.
Anda akan segera dapat menentukan:
- bagaimana? iklan yang diberikan dan halaman arahannya sedang tampil.
- Apa derajat optimasi diperlukan.
- Apakah perbaikan itu perlu dilakukan ke iklan atau halaman arahan.
Permata Mahkota: RKT Tinggi, Tingkat Konversi Tinggi
Permata mahkota adalah puncak dari kesuksesan kampanye apa pun, dengan orang-orang berbondong-bondong dari segala penjuru untuk melihat sekilas.
Kategori ini mencakup kinerja terbaik Anda, menggabungkan iklan yang mendapatkan klik dengan laman landas yang menghasilkan penjualan (atau konversi lainnya).
“Pemenang” ini biasanya dibangun di belakang pengujian dan pengoptimalan yang ketat, sehingga sebagian besar kerja keras Anda selesai.
Tetapi hanya karena Anda telah menemukan perlengkapan terbaik tidak berarti Anda tidak dapat mempertahankan kinerja itu atau meningkatkannya lebih jauh.
Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Ini
- Jelajahi penyesuaian tawaran untuk memperoleh atau mempertahankan posisi teratas. Terus tambahkan kueri yang tidak relevan sebagai kata kunci negatif untuk menghindari lalu lintas yang mahal.
- Gunakan bahasa yang jelas untuk mengomunikasikan ketersediaanwaktu pengiriman dan penyelesaian, dan detail penting lainnya yang memengaruhi keputusan pembelian.
- Tingkatkan vital halaman Anda, terutama waktu pemuatan. Itu lima detik pertama adalah yang paling kritis, dengan waktu pemuatan di bawah empat detik menjadi sweet spot.
Permata Tersembunyi: RKT Rendah, Tingkat Konversi Tinggi
Permata tersembunyi tidak selalu mudah ditemukan, tetapi sangat bermanfaat saat Anda menemukannya.
Jadi, saat Anda melihat iklan dengan RKT rendah tetapi laman landasnya berkonversi dengan baik, itu merupakan indikasi bahwa iklan Anda tidak semenarik yang seharusnya.
Jadi, jika Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas, tingkat konversi Anda akan menghasilkan lebih banyak penjualan.
Kombinasi ini biasanya diselesaikan dengan mengoptimalkan iklan Anda yang berkinerja buruk.
Dan karena halaman arahan Anda jelas bukan masalahnya, itu mungkin tempat terbaik untuk mulai mencari petunjuk.
Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Ini
- Lihat daftar kata kunci untuk grup iklan tempat iklan RKT rendah Anda berada. Iklan yang menargetkan terlalu banyak kata kunci akan kesulitan mendapatkan tayangan, dan kata kunci yang tidak relevan akan menempatkan iklan Anda di depan audiens yang salah.
- Semakin lama iklan RKT Anda ditayangkan, semakin Google mengetahui bahwa iklan tersebut tidak relevan dan semakin jarang menayangkannya. Mulai uji variasi iklan baru menggunakan bahasa dari laman landas berkinerja tinggi Anda.
- Jika Anda tidak mengaktifkan ekstensi iklan, penelitian Google menunjukkan peningkatan RKT rata-rata dari 10-15% dengan mengubah itu. Ada banyak opsi – dari tautan situs hingga info – jadi gali dan pilih yang paling relevan dengan penawaran Anda.
Objek Mengkilap: RKT Tinggi, Tingkat Konversi Rendah
Objek mengkilap menarik banyak perhatian tetapi tidak diketahui mendukungnya dengan substansi. Apa yang Anda pikir adalah koin perak langka mungkin berubah menjadi tutup botol yang tidak berharga.
Dan jika kategori sebelumnya adalah benteng halaman arahan yang bagus, yang ini termasuk yang buruk.
Sebuah iklan dengan RKPT tinggi tetapi rasio konversi rendah adalah perwujudan dari “overpromise and underdeliver” dalam pemasaran digital.
Untungnya, kumpulan saran untuk jenis halaman arahan ini melimpah.
Cakupan untuk pengujian halaman arahan sangat besar, dengan banyak cara untuk meningkatkan konversi.
Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Ini
- Mengatasi ketakutan pembeli Anda di halaman arahan telah terbukti meningkatkan tingkat konversi oleh 80%. Mengatasi keberatan bisa menjadi perbedaan antara keraguan dan penjualan.
- Pencocokan maksud adalah kuncinya, jadi pastikan salinan halaman arahan Anda menyertakan kata kunci yang menjadi target iklan Anda. Anda tidak ingin iklan kaus basket mengarah ke halaman arahan untuk jaket.
- Sertakan setidaknya satu bentuk bukti sosial atau testimonial – 36% halaman arahan berkinerja terbaik lakukan. Kata-kata pelanggan Anda memberikan kepercayaan dan kredibilitas tambahan bagi merek Anda.
Benjolan Batubara: RKPT Rendah, Tingkat Konversi Rendah
Hampir tidak ada orang yang mau mengambil sebongkah batu bara; itu membosankan dan tidak menarik. Mereka yang melakukannya cenderung menyesali keputusan mereka dan dengan cepat mencuci tangan mereka.
Ketika halaman arahan Anda hampir tidak mendapatkan lalu lintas dan gagal mengonversi sebagian besar dari sedikit orang yang mengunjungi, itu pertanda bahwa kampanye Anda mungkin tidak bekerja dari ujung ke ujung.
Sayangnya, jika orang yang Anda jual menganggap iklan dan halaman arahan Anda tidak relevan, tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk mengubah kombinasi tersebut.
Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Ini
Karena begitu banyak pemasaran mesin pencari didasarkan pada perilaku dan sinyal pengguna, kombinasi halaman iklan ini telah mendapatkan reputasi buruk dengan mesin pencari dan platform media sosial.
Hampir selalu lebih mudah untuk memulai dari awal dalam skenario RKT rendah, konversi rendah.
Saat membangun baru, pastikan untuk menerapkan praktik terbaik untuk meningkatkan RKT dan rasio konversi dari awal untuk menghindari pengulangan kesalahan yang menyebabkan kekecewaan awal.
Catatan: Anda mungkin ingin membuat pengecualian ketika RKT dan rasio konversi turun secara bersamaan dari tingkat yang dapat diterima sebelumnya. Dalam skenario itu, penyelidikan diperlukan sebelum membersihkan papan tulis.
Masa Depan Adalah Semua Tentang Niat
Google menganalisis sejumlah besar sinyal pengguna dengan setiap pencarian, menghasilkan salah satu kumpulan data agregat terbesar dalam sejarah manusia.
Ini memungkinkan Google untuk menentukan mengapa Anda menelusuri sesuatu, bukan hanya yang Anda inginkan.
Dengan mengatur kecepatan untuk pencarian online, Google menjadikan niat sebagai bagian penting dari proses.
Iklan dan laman landas tidak lagi menang saat dikemas dalam kata kunci, tetapi saat sangat cocok dengan maksud pengguna.
Elemen visual yang kuat dan pengalaman pengguna yang baik menghasilkan sinyal yang memberi tahu orang-orang Google ingin mengunjungi (dan tetap berada di) halaman Anda.
Setelah Anda merasa nyaman dengan dasar-dasarnya, bersiaplah untuk menjelajahi lebih banyak taktik CRO yang tidak konvensional seperti augmented reality dan video yang dipersonalisasi.
Ada dunia pencarian yang sama sekali baru menghampiri Anda.
Lebih banyak sumber daya:
Gambar Unggulan: Paulo Vilela / Shutterstock
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'optimize-landing-page-performance', content_category: 'marketing-analytics pay-per-click ' });
[ad_2]
Penting dibaca: Tool Artikel Terbaik dan Keyword Allintitle serta Tips SEO Pageone