Kami terus memperbarui algoritme Google, dan beberapa di antaranya lebih efektif daripada yang lain. Mungkin sulit untuk membedakan kebisingan dari persepsi praktis.

Peluncuran Google MUM tahun lalu telah menimbulkan banyak kontroversi, dan tidak heran. Google sendiri mengklaim bahwa MUM 1000x lebih kuat dari BERT.

Tapi apa artinya ini bagi strategi SEO organisasi Anda?

Dan apa saja aspek SEO branding yang kurang dikenal dalam beberapa bulan mendatang?

Saya cukup beruntung untuk menghabiskan waktu bersama CEO Bessmertnik. PemimpinUntuk membahas MUM dan peluang SEO perusahaan lainnya yang akan datang segera.

Besmertnik menjadi salah satu pendiri pertama Perusahaan Jasa Pemasaran pada tahun 2006 dan telah lama bergabung dengan perusahaan tersebut.

IKLAN. Pada tahun 2010, konduktor mulai meluncurkan lampu pencarian produk SaaS ke dalam merek teknologi perusahaan yang kita kenal sekarang.

Saat ini, Searchlight adalah konten berbasis cloud dan platform SEO yang digunakan oleh lebih dari 450 merek perusahaan untuk meningkatkan kinerja pencarian organik.

Dan Besmartnik adalah orang yang sibuk, setelah menemukan dan jatuh ke pekerjaan, membangun kembali perusahaan, dan menutup penggalangan dana $ 150 juta baru-baru ini untuk konduktor.

Di bawah ini, ia membahas bagaimana Pedagang Perusahaan mempersiapkan MAM, di mana ada peluang baru, dan apa yang dilakukan fasilitator dalam waktu dekat.

1. Siapkan untuk ibu

Miranda Miller “Pengenalan MUM oleh Google telah menimbulkan banyak kontroversi di industri ini selama setahun terakhir. Apa yang harus dilakukan Pedagang Perusahaan sekarang untuk mempersiapkan MMM dan pembaruan pencarian lainnya? .

Basmartnik Wanita – “Pemasar dapat melakukan empat hal untuk mempersiapkan.”

Saat membangun konten, pertimbangkan perjalanan dan tujuan yang diinginkan.

“MUM adalah tentang kebutuhan dan permintaan di balik pertanyaan itu.

Dengan MUM, kami dapat memproses data dalam jumlah besar dan menautkannya ke topik terkait dalam hitungan detik dibandingkan minggu sebelumnya.

Tempatkan diri Anda pada posisi pencari dan tinjau pertanyaan dan topik terkait yang mungkin muncul saat Anda memulai pencarian atau pembelian.

Ini bukan lagi tentang kata kunci yang tepat – kita perlu mengantisipasi kebutuhan dan memikirkan apa yang dicari oleh pencari.

Mendorong presentasi SEO multimedia.

“Ketika MUM ingin meningkatkan pencarian visual, video dan lensa, penting untuk memiliki strategi konten multimedia agar tetap relevan dalam hasil pencarian.

Untuk meningkatkan merek Anda, pertimbangkan tidak hanya situs web Anda tetapi juga gambar, video, dan file audio Anda – meningkatkan kehadiran digital Anda secara keseluruhan.

Perkuat konten teks Anda dan miliki tag deskriptif untuk membantu Google lebih memahami dan menafsirkan informasi Anda.

Evaluasi fitur bahasa baru.

MUM dapat menganalisis konten pencarian dalam lebih dari 75 bahasa, meruntuhkan hambatan bahasa dan menggabungkan kesenjangan antara konten Anda dan pasar baru.

Jika Anda bekerja di banyak pasar, sertakan SEO multibahasa sebagai strategi konten Anda untuk memaksimalkan peluang ini.

Fokus pada praktik terbaik SEO yang telah dicoba dan benar.

“Pengalaman pengguna adalah inti dari MUM.

Google akan memiliki peluang lebih baik untuk mengevaluasi situs Anda dan memberi peringkat pada konten Anda setiap kali Anda mendapatkan hasil yang relevan.

Pastikan situs Anda menggunakan teknik topi putih yang nyaman, sehat, dan etis.

Jangan meremehkan kekuatan otoritas yang dapat diandalkan seperti blog dan artikel, karena MUM mengandalkan mereka untuk mengirimkan konten terpenting kepada pengguna.

2. Menemukan peluang perusahaan yang belum dimanfaatkan

Miranda Miller “Fitur SEO perusahaan mana yang tidak digunakan dan menawarkan peluang terbaik untuk merek?” .

Basmartnik Wanita – “Jika Anda memiliki komponen lokal untuk bisnis Anda, SEO lokal adalah peluang besar tahun ini.

Mesin pencari mengharapkan konten yang cepat, unik, dan relevan. Biarkan mereka melakukan apa yang mereka inginkan. Temukan kata kunci lokal untuk ditargetkan dan segarkan halaman Anda untuk menyajikan istilah pencarian ini.

Buat konten unik untuk setiap wilayah tempat Anda menjalankan bisnis.

Saat ini, kami membutuhkan audit, pemantauan, dan peringatan situs real-time.

Pemasar ingin tahu apa yang terjadi di situs mereka setiap saat – dan tidak ada risiko terlambat untuk mengetahui tentang suatu masalah selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan.

Kami ingin Anda mendapatkan informasi terbaru. Untungnya, teknologi terbaru sedang didorong ke sana untuk mempercepat penyampaian wawasan.

3. Bagaimana mengubah pencarian AI

Miranda Miller “Apa saja cara yang lebih unik atau menarik bagi Anda untuk melihat AI digunakan dalam SEO dan pemasaran?”

Basmartnik Wanita – “MUM adalah mesin pencari yang sangat menarik karena banyaknya informasi yang diproses dalam hitungan detik. Dampaknya telah ditunjukkan. Pencarian informasi imunisasi yang ditingkatkan.

Ini adalah awal dari perubahan bagaimana informasi penting dan tepat waktu dipertukarkan; Ini benar-benar menyenangkan.

Fitur menarik lainnya adalah Passage Ranking, yang memungkinkan Google menggali lebih dalam konten Anda, mengidentifikasi pertanyaan atau poin tertentu dalam kueri Anda, dan memberikan bagian yang lebih jelas untuk ditinjau.

Tingkat navigasi mempercepat pencarian saat jawaban cepat disediakan, dan Anda tidak perlu lagi mencari konten di halaman.

4. Kembangkan budaya perusahaan Anda

Miranda Miller “Itu Yayasan Kondensor Ini telah menjadi perpanjangan dari organisasi Anda, dan saya melihat bahwa Anda membentuk komite etika dalam beberapa tahun yang lalu.

Saran apa yang Anda miliki untuk para pemimpin yang ingin meningkatkan budaya perusahaan mereka?

Basmartnik Wanita – “Saya memiliki tiga tip untuk dipertimbangkan para pemimpin dalam hal meningkatkan budaya perusahaan.”

Ciptakan tempat bagi semua orang untuk mendengar.

Ketika kami pertama kali mempertimbangkan apa kebijakan klien kami, kami mengundang semua pemimpin untuk bergabung dalam diskusi.

Dari sana, kami mengorganisir sekelompok kecil fasilitator untuk meningkatkan kesempatan bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri mereka dan untuk didengar dan untuk memastikan bahwa tidak ada yang mengendalikan percakapan.

Beradaptasi dengan perbedaan pendapat.

“Saat kita membuat percakapan kecil, kita tidak membutuhkan ruang resonansi.

Kami menyurvei orang untuk memahami perasaan mereka.

Dengan menggunakan hasil tersebut, kami menyesuaikan setiap kelompok dengan perspektif yang berbeda untuk menciptakan diskusi yang sehat dan efektif.

Jangan merebus laut.

“Mulailah dari yang kecil dan pahami bahwa membangun budaya etis yang kuat adalah proses yang berkelanjutan dan berkembang.

Ini adalah titik awal dari kebijakan pelanggan pertama kami, dan kami telah menjelaskannya kepada organisasi kami.

Gunakan survei dan saluran umpan balik staf untuk menentukan masalah mana yang paling penting bagi staf Anda – dan kemudian mulailah bekerja dengan mereka untuk mengatasi prioritas Anda.

5. Apa yang dia katakan selanjutnya?

Miranda Miller “CEO baru-baru ini mengumpulkan $ 150 juta, yang akan membuat Anda menjadi pemula mandiri lagi.

Apa yang dapat Anda ceritakan kepada kami tentang tujuan perusahaan Anda dan apa yang dapat diharapkan pengguna Anda dari operator tahun depan?

Basmartnik Wanita – “Ini adalah tonggak besar, bukan hanya untuk pemimpin industri kami.”

Selama dekade terakhir, SEO paling tidak didukung secara finansial oleh komunitas investasi dan anggaran pasar.

Hal-hal berubah. Perusahaan menyadari bahwa tidak ada investasi pemasaran yang lebih menguntungkan daripada hadir di saluran tidak berbayar seperti Google dan YouTube, dan investor mengikutinya.

Dukungan keuangan ini memungkinkan konduktor untuk memegang pedal inovatif ke logam dan mengembangkan produk baru. Ini memberikan kesempatan bagi kami untuk mengejar M&A dan menghadirkan platform yang lebih baik bagi pelanggan kami.

Dan, yang paling penting, itu memungkinkan dia untuk memantau konduktor. Misi kita Membantu orang mengubah merek menjadi pemasaran.

Lebih banyak sumber daya

Kehormatan Kepemimpinan Bergambar Unggulan