[ad_1]
John Mueller dari Google memberikan jawaban atas masalah apakah akan membuat bagian internasional di dalam situs yang sudah ada atau membangun situs yang sama sekali baru. Saya menanyakan pendapatnya kepada SEO internasional tentang masalah ini dan dia berbagi wawasan tentang apa yang menurutnya merupakan tindakan terbaik untuk SEO.
Gunakan ccTLD untuk Situs Internasional?
Seseorang mengajukan pertanyaan tentang cara terbaik untuk berekspansi secara internasional.
Dia menjelaskan bahwa mereka memiliki visibilitas pencarian yang kuat di Amerika Serikat tetapi mereka ingin memperluas ke negara lain.
Karena situs utama begitu kuat, ada persepsi bahwa situs tersebut dapat memberikan awal yang baik untuk versi internasional yang dibangun dalam versi dot com situs, karena versi tersebut tidak akan dibuat pada domain yang tidak mapan.
Tetapi ada banyak alasan yang sah untuk membangun situs baru di domain yang cocok dengan negara yang menjadi target mereka.
Jenis domain ini seperti .uk, .de dan .jp dan disebut Domain Tingkat Atas Kode Negara (ccTLD).
John Mueller dari Google Membahas SEO Internasional
Orang yang mengajukan pertanyaan terkait dengan situasinya:
“Kami mulai membangun ke Kanada dan Inggris. Dan kita berada di persimpangan jalan hari ini.
Haruskah kita menggunakan ccTLD atau menyimpannya di bawah dot com saja?
Kami adalah perusahaan real estate sehingga halaman kami cukup spesifik lokasi.
Kita mungkin akan berakhir di sekitar selusin negara…
Jadi mungkin proses berpikir dapat memanfaatkan kemampuan untuk menargetkan secara lokal di Search Console dengan ccTLD, di mana saya tidak dapat melakukannya dengan global dot com.
… Jadi saya hanya ingin tahu, apakah ada keuntungan
pergi ke satu arah atau yang lain? Atau lebih mudah bagi Google dengan satu atau lain cara? ”
Berbagai Pertimbangan untuk Ekspansi Bisnis Internasional
John Mueller dari Google menjawab tanpa ragu-ragu bahwa ada banyak pertimbangan dan kemudian mencantumkan pertimbangan tersebut.
Muller menjawab:
“Saya pikir ada banyak hal yang ikut bermain.
Salah satunya mungkin juga aspek memiliki banyak situs versus memiliki satu situs web yang sangat kuat… Jika Anda berbicara tentang selusin lokasi yang berbeda, mungkin itu bukan masalah. Mungkin itu sesuatu yang berhasil.
Hal lainnya adalah dengan penargetan geografis, kami menggunakannya ketika kami menyadari bahwa orang mencari sesuatu yang lokal.
Jadi apa pun yang Anda lakukan, saya akan mencoba memastikan bahwa kami dapat mengetahui penargetan geografis apa yang akan digunakan untuk situs web.
Dan ccTLD sangat jelas. Jadi itulah yang menurut saya adalah pendekatan yang baik.
- Subdomain adalah pilihan.
- Subdirektori akan menjadi pilihan. ”
Parameter URL untuk Menunjukkan Bagian Internasional yang Berbeda
John selanjutnya membahas apa yang tidak boleh dilakukan, menyerukan penggunaan parameter URL untuk menunjukkan negara yang menjadi target bagian.
Mueller melanjutkan:
“Apa yang tidak akan saya lakukan hanyalah menggunakan parameter URL atau sesuatu seperti itu di mana itu seperti, Anda memiliki situs web global utama Anda dan Anda dapat mencari satu negara. Dan kemudian di suatu tempat di URL negara itu juga disebutkan.
Karena itu pada dasarnya berarti kami tidak dapat melakukan penargetan geografis sama sekali untuk situs web.”
Ekspansi Internasional Dapat Bergantung pada Strategi Pemasaran
Mueller selanjutnya menyarankan bahwa cara untuk menjawab jalan mana yang harus ditempuh adalah dengan memikirkan apa arti pilihan itu bagi konsumen, bagaimana perusahaan dapat dipersepsikan oleh audiens yang ditargetkan secara lokal.
Orang yang mengajukan pertanyaan menyebutkan bahwa situs AS memiliki 40 juta halaman dan situs Kanada akan memiliki sekitar 500.000 halaman. Dia juga menyebutkan bahwa karena kontennya sangat spesifik lokasi, hanya 5% halaman yang memiliki kecocokan satu lawan satu antara versi AS dan Kanada.
Muller menjawab:
“Saya pikir dari sudut pandang teknis, mereka semua akan setara. Mungkin semacam itu dari sudut pandang peringkat SEO Anda dapat memiliki beberapa keuntungan dengan membangun di domain Anda yang sudah ada.
Tapi saya pikir itu juga sedikit tergantung pada apa tujuan pemasaran Anda.
Jika Anda ingin benar-benar memposisikan ini seperti, kami adalah perusahaan real estate untuk Kanada, maka Anda ingin memiliki domain sendiri.
Jika Anda ingin memposisikannya seperti, kami adalah perusahaan global dan kami juga melakukannya di Kanada, maka memilikinya dalam domain Anda yang ada mungkin tidak masalah.
Jadi saya pikir dari sudut pandang teknis, seperti semua opsi ini terbuka. Ke mana Anda pergi hampir seperti keputusan strategis. ”
Pertimbangan SEO untuk Memperluas ke Negara Baru
Saya bertanya kepada Michael Bonfils (Profil LinkedIn), seorang pakar SEO Internasional yang sangat dihormati, apa pendapatnya tentang pro dan kontra dari ekspansi internasional di situs yang sudah ada atau dengan ccTLD. Saya bertanya kepada Michael karena dia memiliki pengalaman luas bekerja di industri Internet sejak pertengahan 90-an.
Michael mengatakan bahwa membangun situs di dot com adalah pendekatan yang layak, terutama karena kemampuan luar biasa Google untuk menggunakan atribut hreflang untuk memahami bahasa yang ditargetkan oleh dokumen web. Tapi dia juga berbagi alasan mengapa ccTLD mungkin lebih disukai.
Michael membagikan wawasan berikut:
“Secara teknis, dengan dot com dan pengaturan hreflang yang sangat baik vs ccTLD, keduanya bagus dan keduanya akan diberi peringkat.
Dengan kemajuan teknis algo Google, saya tidak akan terkejut jika saat ini prioritas diberikan kepada dot com dengan struktur direktori yang dikaitkan dengan hreflang yang solid karena aliran tautan globalnya yang massal. ”
Dia mengesampingkan pertimbangan terkait Google dan selanjutnya beralih ke pertimbangan terkait bagaimana konsumen akan bereaksi, yang pada akhirnya memutuskan apakah suatu strategi berhasil atau tidak.
Michael mengamati:
“Namun, saya cenderung condong ke arah dan menganjurkan ccTLD yang tepat.
Sebuah ccTLD sering mempromosikan kepercayaan konsumen, oleh karena itu keterlibatan akan meningkat.
Misalnya, konsumen Jerman dapat berhati-hati dalam membeli sesuatu yang non-Jerman. Hal ini mempersulit perusahaan dengan kehadiran khusus non-Jerman untuk bersaing.
Anda tidak hanya harus membuktikan bahwa Anda memiliki kualitas yang lebih baik daripada perusahaan Jerman yang setara, Anda tidak dapat mengambil risiko mengurangi sinyal kepercayaan dengan tidak mendapatkan ccTLD Jerman.
Dalam contoh ekspansi ke pasar Jerman, Anda ingin menjadi lokal dan se-Jerman mungkin.
Di luar sinyal kepercayaan ini, ada tautan. Situs Jerman yang mempertimbangkan untuk menautkan ke Anda dari dalam Jerman adalah preferensi yang kuat untuk tautan tersebut dari luar Jerman. ”
Ekspansi dan Tautan Internasional
Michael selanjutnya mengalihkan perhatiannya ke tautan. Tautan dapat menjadi dasar untuk kehadiran pencarian yang sukses dan membantu meluncurkan situs ke bagian atas hasil pencarian.
Dia menyarankan:
“Mendapatkan tautan untuk penerbit menggunakan ccTLD jauh lebih mudah daripada .com / germany /. Menggunakan ccTLD meningkatkan kemungkinan tautan.
Jadi secara teknis, lebih mudah dengan hreflang dan secara teknis, Anda masih dapat peringkat dan bersaing.
Namun perlu diingat tujuan konversi dan kegunaan, membangun kepercayaan pada pengunjung situs dan mendapatkan daya tarik di pasar internasional.”
Kutipan
Bangun Situs Terpisah Saat Berekspansi Secara Internasional?
Tonton di menit 20:20 di video
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'cctld-or-existing-dotcom', content_category: 'news seo ' });
[ad_2]
Penting dibaca: Tool Artikel Terbaik dan Keyword Allintitle serta Tips SEO Pageone