Istilah ‘alur kerja’ dan ‘aliran kerja’ terkadang digunakan secara bergantian karena kesalahan.

Alur kerja adalah kecepatan atau kecepatan di mana pekerjaan yang Anda lakukan berlangsung. Ini juga dapat digunakan untuk menggambarkan suatu proses.

Sebuah alur kerja, di sisi lain, adalah didefinisikan sebagai “Keluaran terorganisir dari beberapa kelompok kerja yang berbeda, dan seringkali tidak berhubungan.”

Hubungan antara SEO perusahaan dan pemasaran digital berubah karena pelanggan semakin menuntut pengalaman digital yang dioptimalkan berdasarkan kebiasaan, preferensi, dan niat mereka di seluruh saluran.

SEO sering dipandang sebagai suara konsumen. Dari tren makro di pasar hingga wawasan di tingkat yang paling terperinci, SEO memberikan intelijen kepada pemasar digital.

Akibatnya, kami melihat lebih banyak aliran kerja lintas-departemen ini yang sedang berjalan.

Bahkan, menurut Gartner35% pemimpin pemasaran digital melihat tantangan terbesar pada tahun 2021 datang dari dalam organisasi, di mana membangun dan mempertahankan kemitraan lintas fungsi semakin penting.

Gambar dari Gartner, Januari 2022

Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memiliki alur kerja yang cepat dan efisien di seluruh tim pemasaran dan digital Anda pada tahun 2022.

4 Alur Kerja SEO Perusahaan Utama Untuk Sukses Digital Jalur Cepat

Keempat alur kerja SEO perusahaan ini merupakan bagian integral dari kesuksesan pemasaran digital holistik Anda di lingkungan yang sangat terhubung ini.

TI + Situs Web

Secara historis, hubungan antara TI dan SEO telah bergolak.

Ini terutama benar ketika ada kebutuhan mendesak untuk melakukan perbaikan, menambahkan konten, dan berinteraksi dengan sistem CMS.

Namun, realitas waktu nyata saat ini berarti bahwa alur kerja yang penting ini perlu mendapat perhatian.

Tidak ada gunanya memiliki situs web kecuali terstruktur untuk SEO, memiliki konten yang benar (lebih lanjut tentang itu nanti), dan berkonversi.

Semua ini menciptakan ‘lalu lintas demi lalu lintas’.

Pembaruan Pengalaman Halaman Google mendekatkan TI dan SEO perusahaan saat Google berupaya memberi penghargaan kepada situs yang sehat (sebagaimana diukur dengan Data Web Inti).

Gambar dari developers.google.com, Januari 2022

Karena Google terus fokus pada pengalaman pengguna, laju perubahan algoritme akan berlanjut seiring dengan pembaruan dan pedoman teknis baru

Pastikan Anda memahami tantangan TI seperti menyeimbangkan tekanan dari CTO dan menjaga keamanan dan privasi terlepas dari kebutuhan pencarian dan digital.

Pastikan Anda berhubungan dengan tim TI Anda secara teratur tentang:

• Desain dan struktur situs web: Baik itu build baru, penyegaran, atau migrasi, Anda harus memastikan bahwa desain responsif memenuhi persyaratan teknis SEO.
• siklus pengembangan TI: Tidak ada yang lebih buruk daripada menghentikan program dan perubahan signifikan, terutama untuk Core Web Vitals.
• Prinsip Inti: Pastikan situs Anda mematuhi semua saran yang diberikan Google tentang Data Web Inti, termasuk di seluler.
• Data terstruktur: Berbagi pengetahuan tentang hal-hal seperti markup skema dan konten tipis / duplikat dengan TI.
• Jalankan audit reguler dan memastikan kesalahan situs web dan tautan rusak diperbaiki dengan cepat.

Sumber Daya Untuk Mempelajari Lebih Lanjut

Konten + Kreatif

Pentingnya menyelaraskan tim dan konten SEO perusahaan tidak dapat diremehkan.

Wawasan SEO tidak hanya mendorong konten tetapi juga memastikan bahwa itu dioptimalkan dan dapat ditemukan, sehingga mengkonversi.

Apa yang mungkin dianggap penulis konten sebagai topik yang bagus mungkin tidak benar dari sudut pandang SEO dan permintaan.

SEO memegang kunci ke banyak kerajaan konten, mulai dari mengungkap niat hingga mengoptimalkan penargetan topik yang diminati.

Organisasi yang paling berpikiran maju menyadari bahwa untuk mendorong dampak bisnis maksimum dari pemasaran dan transformasi memimpin dalam organisasi digital mereka, mereka harus memanfaatkan SEO dan konten sebagai katalis untuk mendorong kesuksesan.

Kemunculan kembali prinsip-prinsip EAT juga membantu mendorong kolaborasi yang lebih erat antara SEO, IT, dan alur kerja konten.

Langkah selanjutnya dalam hubungan ini bergantung pada pengoptimalan konten dinamis secara real-time dan otomatis dan mendorongnya ke semua saluran digital.

Terus membangun hubungan dengan pembuat strategi konten dan pembuat konten dengan:

• Merencanakan bersama: Tema, pesan, kalender, dan aset.
• Berbagi wawasan: Yang paling penting wawasan konten berasal dari SEO.
• Optimalkan pada titik pembuatan: Pastikan konten Anda dinamis dan siap digunakan di berbagai saluran digital – secara lokal dan seluler.
• Manfaatkan kombinasi yang kuat wawasan pencarian real-time dan otomatisasi.
• Pastikan semua Anda pembuat konten memahami tulisan untuk pengguna dan prinsip dasar SEO.
• Pastikan SEO memahami nuansa menulis konten.

Sumber Daya Untuk Mempelajari Lebih Lanjut

Permintaan + Generasi Prospek

Kehadiran pencarian Anda sangat penting untuk semua jenis kampanye prospek atau permintaan.

Tantangan bagi banyak orang adalah memastikan konsistensi, gerakan berkelanjutan, dan konversi sebelum waktunya.

Oleh karena itu, SEO harus bekerja sama dengan pembangkitan permintaan, mulai dari mengidentifikasi peluang teratas hingga mengoptimalkan aset terbawah.

Sementara beberapa bisnis memiliki alur kerja berbeda yang dapat menyebabkan gesekan antara pembuatan permintaan, yang terbaik tahu cara berkolaborasi dan fokus pada KPI utama (di luar lalu lintas) seperti keterlibatan dan konversi.

Di sinilah alur kerja pembuatan konten, SEO, dan permintaan harus bertemu hingga tingkat yang besar untuk membuat dan mengoptimalkan magnet utama.

Lagi pula, pembuatan permintaan mencakup media sosial, digital berbayar, webinar, email, dan banyak lagi.

Pada intinya, SEO adalah saluran pembangkitan permintaan yang ‘dalam permintaan’ dan paling hemat biaya.

Namun, sangat penting untuk bekerja sama dengan tim pembuat permintaan Anda untuk membantu mengoptimalkan dan mengukur semua jenis saluran kampanye.

• Pastikan Anda memiliki profesional SEO sebagai bagian dari (atau sangat dekat dengan) tim penghasil permintaan Anda.
• Manfaatkan data Anda untuk membantu mengidentifikasi orang dan membantu membuat konten yang dioptimalkan untuk mereka.
• Bagikan wawasan tentang perilaku konsumen baru dan peluang baru.
• Bekerja sama untuk membangun permintaan yang saling melengkapi (audiens) dan strategi berbasis prospek. (konversi). Lihat di mana dan bagaimana SEO dapat melengkapi saluran seperti PPC.

Sumber Daya Untuk Mempelajari Lebih Lanjut

SEO + PR & Komunikasi

Ungkapan lama adalah “SEO adalah PR, dan PR adalah SEO.”

Dalam banyak hal, itu benar, karena SEO bagus untuk manajemen branding dan reputasi.

Di sisi lain, banyak saluran PR lain yang lebih kompleks dapat memperoleh manfaat dari alur kerja yang ditingkatkan.

Saat bekerja sama, SEO dan PR saling membantu dan organisasi secara keseluruhan.

Keberhasilan SEO didasarkan pada konten dan amplifikasi yang hebat, dan PR membantu memaksimalkan nilai konten.

Sebaliknya, SEO melengkapi tim PR dengan wawasan audiens dan mengoptimalkan aset media yang mereka buat.

Pastikan Anda bermitra sangat erat dengan PR untuk memastikan merek Anda dirasakan dengan benar, karena ini juga memengaruhi konversi dan pendapatan.

Membangun alur kerja yang baik dengan mitra PR membantu:

• Sejajarkan pesan Anda dan cerita.
• Membangun, berbagi & memperkuat konten dengan PR digital dan sosial.
• Menjangkau media yang lebih luas audiens dan dengan influencer.

Sumber Daya Untuk Mempelajari Lebih Lanjut

Kesimpulan

Meningkatkan alur kerja meningkatkan kinerja kampanye.

Terlepas dari di mana SEO berada, itu harus tertanam di seluruh organisasi untuk dampak maksimal.

Dari produk hingga penjualan, SEO membantu setiap aspek bisnis.

Pemasar yang cerdas sedang membangun hubungan antardepartemen dan memanfaatkan teknologi dan otomatisasi untuk lebih menjembatani kesenjangan pengetahuan dan mempercepat kesuksesan digital.

Lebih banyak sumber daya:

Gambar Unggulan: optimarc / Shutterstock