[ad_1]
Copywriting terbaik membuat hubungan emosional yang membuat audiens Anda lebih menginginkan.
Bagaimana Anda bisa membuat kesan yang tak terlupakan semacam ini pada audiens target Anda?
Slogan dan jingle yang digunakan oleh merek-merek besar dirancang untuk melekat di benak audiens.
Dengan begitu, berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun kemudian, Anda mungkin mendapati diri Anda menyenandungkan lagu dari iklan atau membacakan slogan yang menarik.
Dalam artikel ini, Anda akan menemukan 11 contoh slogan dan jingle paling populer dalam periklanan dan mempelajari trik copywriting yang membuatnya begitu menarik.
11. Motel 6: “Kami Akan Menyalakan Lampu Untuk Anda.”
Ini Slogan Motel 6 lahir dengan cara terbaik: sebagai kesuksesan instan yang berubah menjadi iklan – dan representasi sempurna dari merek motel dan nilai-nilainya.
Dibuat langsung oleh kepribadian NPR Tom Bodett, slogan ini adalah cara optimal untuk menyampaikan semangat penyambutan jaringan hotel, harga terjangkau, dan ketersediaan umum.
Slogan yang telah bertahan lebih dari 30 tahun tanpa tanda-tanda akan berhenti, jelas mewakili apa yang coba dikomunikasikan oleh Motel 6.
Dan itu berhasil.
Jika tidak rusak, jangan diperbaiki.
10. Maybelline: “Mungkin Dia Terlahir Dengan Itu. Mungkin itu Maybelline.”
Digunakan sejak tahun 1991, slogan itu adalah jangkar untuk “perusahaan kosmetik nomor satu di Amerika”Dan iklannya.
Itu bertahan hingga 2016, ketika digantikan oleh tagline baru “Make it Happen”. Tapi tidak sebelum terpilih “paling dikenal”Selama 150 tahun terakhir oleh Marketing Week pada tahun 2013.
9. Banteng Merah: “Banteng Merah Memberi Anda Sayap.”
Red Bull telah menjadi produk revolusioner yang menciptakan pengalaman revolusioner sejak perusahaan Austria didirikan pada tahun 1987.
Dan cara apa yang lebih baik untuk melakukannya selain dengan slogan seperti “Red Bull memberi Anda sayap” untuk minuman energi yang akan mengubah hari Anda, dan pada akhirnya hidup Anda?
Satu-satunya masalah adalah, Red Bull tidak menawarkan lebih dari secangkir kopi rata-rata dalam hal sentakan (melalui kafein). Dan Pengadilan Distrik AS di Distrik Selatan New York memutuskan bahwa slogannya adalah menyesatkan pelanggan.
Semangat ekstra dalam langkah Anda – atau “sayap” seperti yang disebut Red Bull dalam pemasarannya – dianggap ambigu dan Red Bull membayar penyelesaian $ 13 juta.
8. Skittles: “Rasakan Pelangi.”
Hebatnya, bahkan beberapa dekade setelah dibuat, slogan untuk Skittles, “Rasakan pelangi” telah melakukan banyak hal dengan benar.
Apa yang dimulai pada tahun 1963 dengan nama “Glees,” Skittles telah menjadi permen non-cokelat paling populer di Amerika dengan slogan ikoniknya.
Tentu, menjadi permen yang enak membantu.
Tetapi pemasaran merek telah menemukan cara untuk mempertahankan slogan yang sama selama beberapa generasi, sambil berkomunikasi secara efektif dengan audiensnya dengan cara yang membuat kami mendengarkan, menonton, dan bahkan tertawa.
Slogan tersebut telah membantu menyampaikan citra menarik untuk produknya dan hubungannya dengan referensi “pelangi”, koneksi yang kemungkinan besar akan selalu dikaitkan – setidaknya untuk masa depan umum -.
Dan untuk alasan yang bagus.
7. McDonald’s: “Saya Menyukainya.”
Jingle lain yang dikomunikasikan – setidaknya pada awalnya – oleh seorang tokoh terkenal adalah slogan lama McDonald’s “I’m lovin ‘it,” yang mendapat bantuan dari Justin Timberlake pada tahun 2003 ketika diluncurkan.
Kampanye perusahaan makanan cepat saji itu berlabuh di sekitar lagu JT dengan nama yang sama, yang menjadi salah satu lagu penuh Timberlake di albumnya saat itu.
McDonald’s menghabiskan $1,37 miliar dalam periklanan pada tahun 2003 ketika kampanye diluncurkan, yang menghasilkan peningkatan 11% dalam penjualan tahun itu ($ 17,1 miliar).
Jadi, ya, bisa dibilang berhasil.
6. Marinir: “Yang Sedikit. Bangga. Marinir.”
Digunakan sejak 1977, “Yang Sedikit. Bangga. Marinir.” tetap menjadi salah satu slogan perekrutan utama Marinir, tetapi itu bukan satu-satunya.
Slogan lain yang serupa digunakan (yaitu, “Jika semua orang bisa masuk Marinir, itu bukan Marinir”) tetapi tidak ada yang bertahan selama “Yang Sedikit. Bangga. “
Setiap slogan tambahan memiliki melayani tujuan yang berbeda untuk misi perekrutan Marinir dalam hal kebutuhan cabang militer di seluruh generasi yang berbeda, menurut Marine Times.
“Yang Sedikit. Bangga. ” hampir jatuh pada tahun 2016 setelah organisasi tersebut mengeksplorasi kemungkinan lain tetapi dengan bangga kembali ke strategi pemasaran Marinir setelah jeda singkat pada tahun 2017.
“’Yang Sedikit. Bangga. ” melakukan pekerjaan yang hebat membedakan (Marinir) dari cabang lain (militer) dan membuat kami bergengsi untuk direkrut, tetapi itu tidak mengatakan apa pun tentang apa yang kami lakukan atau mengapa kami ada, ”kata Letnan. Kol. John Caldwell, juru bicara Komando Perekrutan Korps Marinir, ke Korps Marinir Times pada 2016.
5. Tentara: “Jadilah Semua Yang Anda Bisa.”
Sementara Angkatan Darat sejak itu berhenti menggunakan slogan “Jadilah semua yang Anda bisa”, dampaknya tidak dapat dan tidak dapat diabaikan.
Dan itu masih terngiang sampai sekarang.
Slogan tersebut digunakan oleh cabang dinas peperangan darat dari tahun 1980 hingga 2001 dan akhirnya digantikan oleh beberapa upaya baru untuk secara efektif menjangkau khalayak sasarannya.
Pertama datang “An Army of one,” yang berlangsung dari 2001 hingga 2006 tetapi tidak menunjukkan kesuksesan yang sama seperti “Jadilah semua yang Anda bisa.”
Itu akhirnya digantikan oleh penghormatan singkat “Angkatan Darat yang kuat” pada tahun 2006, yang berhasil, tetapi tidak membawa jenis pesan yang sama sebagai “Jadilah semua yang Anda bisa,” menurut Sersan Mayor Angkatan Darat Daniel Dailey.
“‘Be All You Can Be’ adalah identitas nasional Angkatan Darat … masih sampai sekarang,” kata Dailey. “Saya dapat mengatakan ‘Jadilah Semua yang Anda Bisa’ dan orang-orang adil – itu adalah identitas nasional Angkatan Darat.”
Itu adalah slogan yang pasti ditanamkan di banyak dari kita yang tumbuh sekitar 21 tahun dari pesan “Jadilah semua yang Anda bisa”. Aku tahu aku salah satunya.
4. Burger King: “Terserah Anda.”
Slogan rantai makanan cepat saji yang paling sukses hingga saat ini, “Dapatkan sesuai keinginan Anda” adalah ajakan bertindak revolusioner bagi pelanggan Burger King untuk memesan apa yang mereka inginkan, bagaimana mereka menginginkannya.
Ini adalah slogan Burger King yang paling terkenal dalam pertempuran yang ditujukan untuk mengejar McDonald’s sambil juga menangkis penantang rantai lainnya. Slogan membantu (yang terbaik yang bisa).
BK membuang frasa tersebut pada tahun 2014 dan sejak itu menggantinya dengan beberapa slogan baru, termasuk slogan “Be your way” dan, yang terbaru, slogan “Feel your way”, keduanya jelas memainkan jingle aslinya.
3. GEICO: “15 Menit Dapat Menghemat 15% atau Lebih untuk Asuransi Mobil.”
GEICO menghabiskan lebih dari satu miliar dolar setahun untuk memberi tahu pelanggan potensial bahwa mereka dapat menghemat uang jika menggunakannya sebagai perusahaan asuransi mereka.
Itu adalah pengiklan merek teratas di YouTube pada 2019, dan itu terlihat.
Kita semua tahu slogan – dan iklan lucu yang sering menyertainya.
Ini sederhana, ringkas, dan dikomunikasikan di banyak media: beralihlah ke GEICO dan Anda akan menghemat uang.
Itu juga (kebanyakan) benar, menurut a belajar oleh Forbes.
Menarik, mudah diingat, dan, yang terpenting, klaimnya sah – resep GEICO untuk sukses telah membantu membangun salah satu merek paling terkenal di Amerika.
Ini juga membantu untuk memiliki kantong yang dalam, anggaran AKA.
2. Asuransi Petani: “Kami Mengetahui Satu atau Dua Hal Karena Kami Telah Melihat Satu atau Dua Hal.”
Perusahaan asuransi lain yang membuat keributan besar di pasar asuransi yang suram adalah Farmer’s.
Bersaing di antara beberapa iklan paling terkenal secara bergiliran (lihat: Geico, State Farm, All State), Farmer memakukan slogan ini yang didasarkan pada fakta dan statistik kehidupan nyata dan juga menyampaikan pesan keyakinan dan kepercayaan kepada pelanggannya.
Dibangun di sekitar gagasan bahwa Farmer’s telah menangani beberapa klaim asuransi yang tampaknya tidak dapat dipercaya – dan dengan benar merawat mereka yang terlibat dan ditanggung oleh Farmer’s – perusahaan asuransi mobil yang berubah menjadi multi-line, multi-perusahaan asuransi dan grup jasa keuangan bahkan telah Klaim yang Tidak Dapat Dipercaya di situs webnya untuk mendukung klaimnya.
Sulit untuk bersaing dengan pembelanja tinggi seperti GEICO, tetapi setidaknya ketika Petani melakukannya, itu membawa pulang slogan yang kuat dan bermakna (dan benar!) yang dapat membantu membuat pelanggan merasa nyaman.
1. Nike: “Lakukan saja.”
Kekuatan slogan terbaik selama beberapa dekade tidak hanya berasal dari umur panjangnya, tetapi dampak keseluruhannya, tidak hanya pada industri kebugaran dan alas kaki, tetapi juga dalam kehidupan yang kuat dan bermakna.
Bahwa itu juga akan membantu menggeser industri saat Nike paling membutuhkannya membuatnya jauh lebih baik juga.
Bertujuan untuk mendapatkan pangsa pasar dari merek lain seperti Reebok, eksekutif periklanan Dan Wieden menciptakan slogan yang mengubah permainan atas nama Nike dari dua tempat yang tidak biasa pada tahun 1988, semakin menambah pengetahuan tagline lama.
“Itu tentang pernyataan niat yang paling akhir,” Liz Dolan, mantan kepala pemasaran di Nike, mengatakan Washington Post. “Itu harus bersifat pribadi.”
Dan itu dan terus menjadi.
Sama pentingnya dengan dukungannya untuk membantu Nike tumbuh menjadi pembangkit tenaga listrik di seluruh dunia, saat ini adalah kemampuannya untuk beradaptasi dan terus menginspirasi hingga hari ini.
Dari Colin Kaepernick dan pendiriannya melawan ketidakadilan sosial hingga kesetaraan dan kekaguman perempuan, hingga menjadi bagian besar dari beberapa penampilan paling berani oleh para atlet di seluruh dunia, pesan Nike telah secara konsisten memotivasi manusia untuk menjadi lebih cepat, lebih kuat, dan lebih baik.
“Lakukan saja” hanya tumbuh dalam intensitas dan keefektifan karena Nike terus memanfaatkan pesan dan titik awal yang mendasari dalam semua pesan menyeluruhnya.
Ini berkembang menjadi seruan budaya untuk membela apa yang benar, berjuang sekuat tenaga, dan membuat dampak nyata yang tidak terbatas pada lapangan, lapangan, atau arena.
Nike akan terus menggunakan tagline terkenal itu selama bertahun-tahun yang akan datang, dan itu akan semoga menang terus dengan melakukannya dan bergeser dengan waktu.
Tips dan Sumber Daya Penulisan Slogan
Siap untuk menulis slogan yang menarik untuk merek Anda?
Berikut adalah beberapa sumber yang akan membantu Anda mempertajam keterampilan menulis Anda.
Masukkan frase kata kunci utama merek Anda seperti Geico atau nama seperti Maybelline untuk memastikan audiens Anda mengingat bagian terpenting dari pesan Anda.
Kesimpulan
Jika Anda langsung mengenali atau teringat musik saat melihat salah satu contoh ini, selamat.
Ini hanya membuktikan bahwa slogan dan jingle memiliki daya tahan yang Anda inginkan dalam periklanan dan pemasaran Anda.
Lebih banyak sumber daya:
Gambar Unggulan: Shutterstock / Yuliia D
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('init', '239948206198576');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'writing-slogans-jingles-examples', content_category: 'content ' });
[ad_2]
Penting dibaca: Tool Artikel Terbaik dan Keyword Allintitle serta Tips SEO Pageone